消费者色彩偏好对品牌个性构建的影响

发布时间：2017-10-01 09:10

  本文关键词：消费者色彩偏好对品牌个性构建的影响

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【摘要】：随着越来越多的人追求消费的个性化,企业开始重视品牌个性的构建。以往对色彩的研究认为色彩会使消费者产生联想,对消费者的品牌认知产生重要影响。色彩对消费者也具有唤起作用,会促使消费者产生有关色彩个性特征的联想,当色彩的刺激由品牌提供时,消费者会认为该品牌具有色彩联想的个性,并且消费者偏好这一色彩时就会对该品牌产生偏好。企业要通过色彩的运用来构建品牌个性,首先应明确品牌的个性定位,此外还要对目标消费群体的色彩偏好进行调研分析,然后根据调研的结果运用色彩强化品牌个性,构建企业期望的品牌形象。
【作者单位】： 北京工商大学商学院;
【关键词】： 色彩偏好 品牌个性 品牌偏好
【基金】：国家社会科学基金项目“符号学视阈下中国传统文化元素的品牌呈现方式与传播策略研究”(项目编号:16BGL090);国家社会科学基金项目“中国品牌跨文化传播战略研究”(项目编号:12BXW038) 北京市人文社科重点项目“北京老字号品牌营销创新案例研究”(项目编号:13JDJGA019) 北京市人文社科项目“O2O情景下北京市零售企业功能定位 特色化经营与消费者店铺选择研究”(项目编号:15JDJGB077)
【分类号】：F273.2
【正文快照】：

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