品牌真实性研究述评与展望

发布时间：2017-10-01 16:29

  本文关键词：品牌真实性研究述评与展望

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【摘要】：在产品日益标准化和商业过度的市场环境下,真实性被视为品牌的核心价值和获取竞争优势的新要素,近年来学者开始关注品牌真实性的研究。本文围绕品牌真实的内涵界定、维度和测量、形成机理以及影响结果等问题,梳理和评析了最新研究成果,并在此基础上展望了未来的研究方向,以期对国内品牌真实性的研究有所启示。
【作者单位】： 安徽财经大学工商管理学院;上海财经大学国际工商管理学院;
【关键词】： 品牌真实性 测量 形成机理 影响
【基金】：国家社会科学基金青年资助项目《老字号品牌真实性、作用机理及其营销策略研究》(批准号:12CGL044);国家社会科学基金重点资助项目《植入要素组合的受众记忆及其激活路径研究》(批准号:15AGL010) 国家自然科学基金资助项目《消费者创造价值及其对品牌忠诚的作用研究——基于社会互动的视角》(批准号:71172145)
【分类号】：F273.2
【正文快照】： 一、引言在商业化过度和虚假泛滥的后现代市场中,消费者需求转向那些可被信赖的、诚实的和可靠的品牌,品牌关系随即日益升温(BurnnettHutton,2007)。但企业日渐增多的虚假商业活动,例如上海达芬奇国产变洋货、大众尾气排放数据造假等,加剧了消费者对企业及其品牌的质疑和不信

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本文编号：954508