“老字号”企业的品牌传播战略与途径——以蚌埠市为例

发布时间：2017-10-01 22:26

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【摘要】：采用文献分析、问卷调查和访谈等方法,从文化传播和公共关系传播角度分析"老字号"品牌传播的战略选择;结合蚌埠市"老字号"品牌传播的现状,分析了树立品牌意识、整合传播内容和寻找有效的品牌接触点等战略方法。
【作者单位】： 蚌埠学院文学与教育系;苏宁集团南京广告策划部;
【关键词】： “老字号” 品牌传播 战略选择
【基金】：2016年安徽省高校人文社会科学研究重点项目“蚌埠市‘老字号’品牌传承人现状与发展问题研究”(SK2016A0589) 2015年安徽省质量工程项目“品牌策划”(2015mooc086) 2013年蚌埠学院质量工程项目“基于工程化人才培养的广告学专业实践教学基地建设”(gcjd04) 2015年蚌埠学院质量工程项目“基于翻转课堂下‘以赛促教’的广告学专业实践教学属性变革的探究与实践”(2015jyxm27)
【分类号】：F273.2
【正文快照】： 一、“老字号”的概念、认定与品牌传播(一)“老字号”的概念与特点“老字号”是指有着多年积累的成功经营史,在一定的地区产生了良好的业绩、获得了卓越的声誉,并富有深厚中国特色的传统文化底蕴,拥有世代传承的原创产品或独特工艺,得到消费者长期认可的商号[1]。中国的“老

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本文编号：956025