符号学视域下企业品牌定位分析

发布时间：2017-10-02 23:54

  本文关键词：符号学视域下企业品牌定位分析

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【摘要】：品牌定位应符合文化自身的生成逻辑和消费者心理。符号学意在"能指"与"所指"之间构建桥梁,衔接品牌和价值之间可能出现的断裂。品牌识别码与符号系统之间的种种错位,会导致品牌构建的失败。品牌的符号学定位,应该防止空心化和庸俗化,创造和延伸品牌价值;它明确了品牌定位应该有社会化符码体系的基本前提。越是社会化程度高的符号系统,越是能够在品牌定位中映现正确的市场真相,而越是社会化程度低的符码系统,其对品牌培育的成本节约就会形成巨大的阻力。企业"品牌定位"在符号学视角看来,就应当遵循品牌生成的文化逻辑和社会心理机制。
【作者单位】： 遵义师范学院商学院;
【关键词】： 符号学 品牌定位 品牌培育
【基金】：贵州省教育厅高校人文社会科学研究项目“大数据时代‘精准扶贫’的理论与实践研究”(项目主持人:盛德荣,项目编号:2015QN04)
【分类号】：F273.2
【正文快照】： 引言 符号学就是意义学,意义的发生、传送、理解,是符号学的基本问题。符号学的主要研究对象是文化(罗伯特·霍奇等,2012)。品牌建设离开文化,即在符号学之外寻求它的坐标体系,是一项艰难而务虚的工作。符号的重要性已经被社会的经济、政治与文化活动以及日常生活的经验所证

【参考文献】

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【共引文献】

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【相似文献】

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本文编号：961932