加多宝“迷失”品牌“再定位”之痛

发布时间：2017-10-04 01:36

  本文关键词：加多宝“迷失”品牌“再定位”之痛

  更多相关文章： 加多宝 王老吉 裁员计划 定位点 鸿道 凉茶 价值转移 产品再定位 食品饮料行业 广告投入

【摘要】：正加多宝认为自己做了再定位,但无非就是把王老吉的定位转移到加多宝身上,然而加多宝并没有把王老吉的品牌价值转移过来。"不上火"的加多宝在2016年年末又火了一把。11月1日,一篇《董事长跑路,CEO离职,加多宝神话破灭》的文章在网络疯传。该文章称,加多宝裁员计划从北京总部向位于华北、西北、华南等地的销售分公司同时推进。其中,加多宝西北大区分部成为最先被砍掉的分支,包括行政、人事、销售等已全部解散。
【关键词】： 加多宝;王老吉;裁员计划;定位点;鸿道;凉茶;价值转移;产品再定位;食品饮料行业;广告投入;
【分类号】：F426.82
【正文快照】： 加多宝认为自己做了再定位,但无非就是把王老吉的定位转移到加多宝身上,然而加多宝并没有把王老吉的品牌价值转移过来。 “不上火”的加多宝在2016年年末又火了一把。 11月1日,一篇《董事长跑路,CEO离职,加多宝神话破灭》的文章在网络疯传。该文章称,加多宝裁员计划从北京总

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本文编号：967938