品牌资产视角下广西老字号可持续发展研究

发布时间：2017-10-05 04:34

  本文关键词：品牌资产视角下广西老字号可持续发展研究

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【摘要】：文章从政府、企业、消费者层面分析了广西老字号发展,呈现喜忧参半的状况。广西老字号可持续发展需要以政府主导,协会支持,引导广西老字号企业一体化发展。以旅促商,让老字号成为旅游经济的增长点。保持老字号品牌核心竞争力,顺应市场大胆创新。注入时尚元素,树立老字号品牌新形象。用社会记忆留住老顾客,用品牌故事感染新顾客。同时采取多种营销手段,扩大品牌影响力。
【作者单位】： 广西师范大学漓江学院管理系;
【关键词】： 广西老字号 品牌资产 可持续发展
【基金】：广西哲学社会科学规划一般项目“社会机制构建与广西非物质文化遗产保护的可持续性研究”(13BMZ007)
【分类号】：F273.2
【正文快照】： 老字号是中华民族的自主品牌,代表着中华民族传统的商业文化;在全球经济一体化、文化趋同的背景下,老字号带有浓厚的历史文化底蕴和地方特色与传统,成为城市文化的灵魂。中华商业联合会对“中华老字号”的定义是:中华老字号是指在长期的生产经营活动中,沿袭和继承了中华民族优

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本文编号：974832