高职院校中外合作办学项目的品牌经营和管理

  本文关键词：高职院校中外合作办学项目的品牌经营和管理，由笔耕文化传播整理发布。

总第 2 8 2期 2 0 1 4年6月m

叙 l c Th e Sc i e n c e Ed uc￣i o n Ar t i c l e Co He c t s

To t a 1 . 2 82

J u n e 2 0 1 4 ( C )

高职院校中外合作办学项目的品牌经营和管理 ,

陈坚 广东 中山 5 2 8 4 0 4 ) 文章编号： 1 6 7 2— 7 8 9 4 ( 2 0 1 4) 1 8— 0 1 O 7— 0 1

(中山职业技术学院 中图分类号： G7 1 7

文献标识码： A

摘要随着高职院校的不断发展，中外合作办学项目日 益增加 .如何创建品牌、经营管理品牌成为高职院校中外合作办学的核心内容。本文简单阐述了打造中外合作办学项目的意义，分析了品牌创建需要注意的几个重点，并在此基础上对品牌经营管理提出几点建议，旨在促进高职院校中 外合作办学项目更好地发展。 关键词高职院校中外合作办学 品牌经营管理 On Br a n d Op e r a io t n a n d Ma n a g e me n t o f Ch i n e s e— - Fo r - -

e i g n C o o p e r a i t v e E d u c a i t o n P r o j e c t s i n Hi g h e r V o c a i t o n a l Co l l e g e s// Ch e n J i a n Ab s t r a c t Wi t h t h e c o n t i n u o u s d e v e l o p me n t o f h i g h e r v o c a t i o n a l c o U e g e s,t h e n u mb e r f o C h i n e s e - f o r e i g n c o o p e r a t i v e e d u c ti o n

p r o j e c t s i s i n c r e a s i n g, a n d h o w t o c r e a t e, o p e r a t e a n d ma n a g e b r a n d s h s a b e c o me he t c o r e c o n t e n t o f C h i n e s e—— f o r e i g n c o o p e r a—— t i v e e d u c ti o n i n h i g h e r v o c a t i o n a l c o l l e g e s . h i T s p a p e r

b i r e l f y e— l a b o r a t e d t h e s i ni g i f c a n c e o f e s t a b l i s h i n g C h i n e s e—— f o r e i n g c o o p— -

e r a t i v e e d u c mi o n p r o j e e t s, a n a l y z e d s e v e r a l k e y p o i n t s w h i c h s h o u l d b e p a i d a t t e n t i o n t o i n b r a n d c r e a t i o n, a n d p r o p o s e d s e v - e r l a s u g g e s t i o n s,a i mi n g t o p r o mo t e t h e b e￣ e r d e v e l o p me n t o f

C h i n e s e - f o r e i g n c o o p e r a t i v e e d u c a t i o n p r o j e c t s i n h i g h e r v o c a— t i o n a l c o l l e g e s .

Ke y w o r d s h i he g r v o c a t i o n a l c o l l e g e s; C h i n e s e - F o r e i n g c o o p e r— a t i v e e d u c a t i o n; b r a n d o p e r a t i o n a n d ma n a g e me n t

中外之间的合作交流除了能促进人文领域合作交流之外，在国家外交和公共外交方面都有重要意义，而且也可以引进国际先进的教育方式和理念，为我国创新教育体制、培养符合国际要求的复合型人才奠定基础。 对企业而言，品牌可以促进企业的发展，在高校创建个性的中外合作办学品牌是发展区域经济的一种手段，所以可以把我国中外合作办学当做一种优质的商品，它是服务行业的另一种形式，宗旨是为学生服务。现在正处于经济全球化竞争时代，商家在单纯产品和观念上都开始竞争，思想支配行动，正确经营理念的保障是有正确的思想，就企业和市场来看。品牌就是给企业创造利润和财富，品牌的教育有利于企业招聘工作的开展，使得理论转为实践，从而提高生产力。在当今社会竞争的大背景下，品牌教育不容忽视，只有在高职院校的教育中建立品牌意识，认识品牌意义，并与

教育相融合，才能有效提升学校的教育质量，在市场竞争中占据一定优势。

1高职院校打造中外合作办学的意义

要抓住社会、家长以及学生的这一需求作为教学管理的重点目标，引入国外先进教学服务理念，以学生为服务对象， 不断改革教学内容，将崭新的技能知识传教给学生，打造中外合作办学这一教育服务创新品牌。 3 . 3强化高职院校中外合作办学品牌的文化意识品牌的灵魂是文化，不管哪所学校的品牌都有一定的历史文化底蕴和特色的办学理念，这也可称之为校园文化。 校园文化的创造者是全校师生，对办学理念有着一定的影响，是学校品牌灵魂和文化的核心内容，没有灵魂的品牌是

2高职院校建设中外合作办学项目的注重点 2 . 1品牌定位品牌定位是中外合作办学的基本，学校要结合自己的优质、能力以及办学特色等方面进行品牌定位确定，引进国外优质的先进课程、管理经验、教学方法、办学理念、教育理念进行学习和借鉴，在确立学校办学目标的前提下，贯通学校重点的价值理念，创建有个性、有特色的高职院校中外合作品牌，为培养出文化认可、国家认可、民族认可的新一代人才做出努力。 2 _ 2培养重点品牌在建立品牌时，看准我方和外方的优势再合作，，对一些名牌专业进行重点培养扶持，学校选择合作项目上，要选择国内外比较先进、发展前景比较乐观的热门专业，并且对学校的专业起到互补作用，合作的院校一定要有很强的专业学科优势。 2 . 3加强品牌维护在品牌建立之后，要定期对品牌的发展变化进程进行跟踪，以消费者对品牌的个性知觉、形象、忠诚度、态度、意 作者简介：陈坚( 1 9 8 3一),研究方向为高职院继续教育。

没有生命力的。因此，高职院校必须形成自己独特的校园文化，并不断创造、创新特色的校园文化氛围，为中外合作品牌打下基础。 3 . 4树立高职院校中外合作办学品牌的危机意识高职院校从创办之初就面临着很多危机，各大高校之间竞争激烈，竞争机制被不断引用，各高校之间进行的资源整合从未问断过，两极分化比较严重。在我国，中外合作项目又是创新事物，要摸着石头过河，没有任何经验可以借鉴，如果经营者不善于管理，弱校就要面临淘汰，强校则会

更强。因此，高职院校在品牌建立之后一定要注重品牌的经营管理，增强全校师生的品牌意识，运用科学的方法不断更 新维护品牌。

4总结 总而言之，中外合作办学符合我国发展需要，是社会经济发展的必然产物，对高职院校来说这是一种挑战，也是一种机遇，中外合作办学能够促进我国教育事业可持续发展， 因此我们要不断改革创新，坚持以人为本，强化提升管理。 与此同时，我们还要加强宣传，打造优质教育品牌，用市场手段促进其稳步发展，创造出更多的社会效益和经济效益， 从而促进中外办学的健康发展。 参考文献 [ 1]王锦霞.高职院校中外合作办学项目的可持续发展探析[ J] .山东省农业管理干部学院学报， 2 0 1 3 ( 2 ): 1 7 2— 1 7 4 . [ 2 1白杨'白璐.浅析高职院校中外合作办学的品牌经营现代企业教育， 2 0 1 3 ( 2 0 ): 9 6 - 9 7 .

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王恒平

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