上海SN厨房用具有限公司品牌管理研究

发布时间：2016-08-19 16:14

  本文关键词：上海SN厨房用具有限公司品牌管理研究，由笔耕文化传播整理发布。

《西北大学》 2007年

上海SN厨房用具有限公司品牌管理研究

李伟  

【摘要】： 21世纪企业的竞争是品牌的竞争。从国家层面来看，拥有世界级企业和世界级名牌的数量，已成为国家经济实力的重要表现，从企业层面来看，著名品牌是企业的宝贵资源，是企业赢得消费者、克敌制胜的重要武器。 我国学术界和企业对品牌的研究与实施基本上处于起步阶段，对于OEM制造型企业如何培育自我品牌和进行品牌管理，国内案例并不多。如何加快我国OEM制造型企业品牌建设，从而提升企业核心竞争力，是我国制造业所面临的重大课题。因此，本文通过分析SN厨房用具有限公司的品牌及品牌管理现状，采用理论分析与实证分析相结合的方法对品牌管理问题展开研究。 首先，本文引入了品牌管理的基础理论知识，其次，对SN公司的品牌及品牌管理现状做了分析，着重分析了其品牌管理中存在的问题。最后，结合理论分析和客观实际，设计了适应SN公司现状的品牌管理模式，包括：成立品牌管理委员会、品牌定位、建立品牌形象识别系统、品牌整合营销传播、建立品牌危机管理机制等。 本论文通过模型及方法的研究对SN公司的品牌管理进行分析，有助于提高企业品牌管理的意识和能力，从而提升我国制造型企业的品牌核心竞争力。

【关键词】：
【学位授予单位】：西北大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2007
【分类号】：F426.8
【目录】：

摘要3-4

Abstract4-9

1 导论9-13

1.1 选题背景9-11

1.2 研究目的11

1.3 解决问题11

1.4 研究方法11

1.5 研究思路及论文框架11-13

1.5.1 基本思路11-12

1.5.2 论文框架12-13

2 品牌理论文献综述13-17

2.1 国内外品牌理论的研究现状13-14

2.1.1 国外品牌理论的研究现状13

2.1.2 国内品牌理论的研究现状13-14

2.2 品牌与品牌价值14-15

2.3 品牌管理的本质和核心内容15-17

2.3.1 品牌管理的本质15-16

2.3.2 品牌管理的核心内容16-17

3 炊具行业分析及 SN公司环境分析17-28

3.1 炊具行业分析17-22

3.1.1 行业竞争状况17-18

3.1.2 国内市场容量18-20

3.1.3 炊具行业发展的有利因素和不利因素20-21

3.1.4 炊具行业发展趋势21-22

3.2 SN公司的总体概况22

3.3 SN公司的 SWOT分析22-28

3.3.1 优势22-24

3.3.2 劣势24-25

3.3.3 机遇25-26

3.3.4 挑战26-28

4 SN公司的品牌及品牌管理现状剖析28-31

4.1 SN公司的品牌现状剖析28

4.2 SN公司品牌管理的现状剖析28-31

4.2.1 品牌管理缺乏战略和决策28-29

4.2.2 品牌定位混乱模糊29

4.2.3 品牌形象识别欠缺29

4.2.4 品牌推广手段单一29-30

4.2.5 品牌维护和监控缺乏力度30-31

5 SN公司品牌管理模式31-59

5.1 SN公司品牌管理的总体模式31

5.2 成立 SN公司品牌管理委员会31-33

5.2.1 SN公司品牌管理委员会的职责31-32

5.2.2 SN公司品牌管理委员会的人员构成32-33

5.3 SN公司品牌定位33-40

5.3.1 品牌定位33-35

5.3.2 品牌核心价值设定35-37

5.3.3 品牌价值创新37-40

5.4 建立 SN公司品牌形象识别系统(BIS)40-47

5.4.1 品牌理念识别(MI)41-43

5.4.2 品牌行为识别(BI)43-46

5.4.3 品牌视觉识别(VI)46-47

5.5 SN公司品牌整合营销传播47-54

5.5.1 客户资料库管理49-50

5.5.2 接触管理50-51

5.5.3 制定传播沟通策略51

5.5.4 拟定品牌目标51

5.5.5 确定传播工具51

5.5.6 组合传播手段51-54

5.6 建立SN公司品牌危机管理机制54-59

5.6.1 建立有效的品牌危机预警系统55-56

5.6.2 品牌危机管理的公关策略56-59

6 结论59-60

6.1 主要结论59

6.2 局限性59

6.3 进一步研究的问题59-60

7 致谢60-61

8 参考文献61-64

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【参考文献】

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