从企业视角浅析品牌形象拟人化对消费者心理的影响

发布时间：2017-10-06 19:03

  本文关键词：从企业视角浅析品牌形象拟人化对消费者心理的影响

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【摘要】：本文通过分析品牌拟人化这种手法与传统品牌维护方式的差异,论述了品牌形象拟人化的优劣之处。主要探讨了品牌拟人化对于消费者态度中的心理作用机制,阐述了拟人化对于降低消费者防御心理门槛、优化信息传递效率及质量的作用,论述了该手段在应用过程中的风险性及局限性。
【作者单位】： 安徽财经大学工商管理学院;
【关键词】： 品牌 拟人化 防御心理 微博 微信
【分类号】：F273.2
【正文快照】：

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本文编号：984455