《辽宁科技大学》2013年硕士论文

发布时间：2016-08-20 13:06

  本文关键词：知识流程视角下的品牌管理研究，由笔耕文化传播整理发布。

《辽宁科技大学》 2013年

知识流程视角下的品牌管理研究

张娜  

【摘要】：随着全球经济一体化的加快，世界进入了一个全新的时代——知识管理时代，品牌成为了企业提升自身竞争力的重要因素。在品牌管理的过程中，品牌产生与发展的各个环节总是被无形的知识流程所连接着，而企业的品牌战略也与知识流程息息相关。因此，以知识流程的视角探讨品牌管理，提升品牌的竞争力，无疑具有重要的战略意义。 本研究在查阅和整理国内外有关知识流程和品牌管理研究文献和相关理论的基础上，从知识的角度重新诠释了品牌，然后从企业的品牌文化与品牌战略两个维度，给出了一个较为系统、完善的知识流程视角下的品牌管理模型，以期为实现企业品牌竞争力的提升及品牌生命周期的延长提供理论支持。 本研究主要完成了以下几方面的工作： （1）从知识的角度解读了品牌的概念 首先分析了品牌的知识本质，从品牌资产概念和品牌资产组成要素两方面说明了品牌的核心就是品牌的知识资产，然后从品牌的组成要素考虑品牌的知识属性，把品牌分解成产品、质量、服务与品牌文化等几个部分，并结合知识与这几部分的关系，给出了品牌的知识概念，为品牌管理与知识管理结合的进一步研究奠定了基础。 （2）建立了知识流程视角下的品牌管理模型并分析了模型的意义 模型从品牌管理的品牌文化与品牌战略两个维度进行了说明，在品牌文化方面，分别阐述了品牌文化成长的知识流问题和知识流程视角下的品牌文化建设；在品牌战略方面，以品牌的核心要素——知识资产为出发点，剖析了品牌管理的每一个战略阶段，分析了如何在知识流程的基础上有效地组织实施管理。并结合管理中的SWT，CI等方法，给出了知识流程视角下的品牌战略实施方法。 模型的意义在于首先研究了产品与一般品牌的生命周期，，阐释了它们每一个生命周期差别的原因，然后给出了知识流程视角下的品牌生命周期，并对比分析了它们三者之间的区别，由此说明了此模型的实践意义。 （3）建立了知识流程视角下的品牌竞争力的评价体系 给出了知识流程视角下的品牌竞争力的评价方法。建立了品牌竞争力评价指标体系，给出了模糊综合评价方法。结合实际案例，验证了这一模型对品牌竞争力的影响。

【关键词】：
【学位授予单位】：辽宁科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F274
【目录】：

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