知识流程视角下的品牌管理研究

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知识流程视角下的品牌管理研究

     论文目录

中文摘要第1-6页

ABSTRACT第6-11页

1. 绪论第11-17页

   ·研究背景第11-12页

     ·知识经济的到来彰显知识管理的重要性第11页

     ·知识管理的发展为管理的创新提供新思路第11页

     ·品牌影响的扩大要求企业注重品牌管理第11-12页

   ·问题的提出第12-13页

     ·品牌管理要与知识管理相结合第12页

     ·品牌文化建设是品牌管理的核心内容第12-13页

     ·品牌战略管理是品牌竞争力的根本保障第13页

   ·研究目标与研究内容第13-14页

   ·研究思路与研究方法第14页

   ·研究框架第14-17页

2. 相关理论研究及文献综述第17-26页

   ·知识流程相关理论及文献综述第17-19页

     ·知识流程的定义第17页

     ·知识流程的模型第17-19页

   ·品牌管理相关理论及文献综述第19-26页

     ·品牌的概念第19-20页

     ·品牌的作用第20页

     ·品牌管理的定义和目标第20-21页

     ·品牌管理的内容第21-22页

     ·品牌管理的流程第22-24页

     ·国内外品牌管理研究现状第24-26页

3. 知识流程视角下的品牌管理模型构建第26-39页

   ·知识流程视角下的品牌第26-27页

     ·知识资产是品牌的核心第26页

     ·品牌的知识概念第26-27页

   ·知识流程视角下的品牌文化建设第27-30页

     ·品牌文化的内涵第27页

     ·品牌文化中的知识流第27-28页

     ·知识流程视角下的品牌文化建设第28-30页

   ·知识流程视角下的品牌战略管理模型构建第30-36页

     ·知识流程视角下的品牌战略管理模型第30-31页

     ·模型中各战略阶段的具体解析第31-36页

   ·知识流程视角下的品牌管理模型的意义第36-39页

     ·品牌的一般生命周期第36-37页

     ·知识流程视角下的品牌生命周期第37-39页

4. 知识流程视角下的品牌竞争力的评价第39-45页

   ·建立评价指标体系第39-40页

     ·构建评价指标体系的原则第39页

     ·构建品牌竞争力的评价指标体系第39-40页

   ·品牌竞争力的模糊综合评价方法第40-45页

5. 案例分析第45-58页

   ·背景介绍第45页

   ·格力电器简介第45-46页

   ·知识流程视角下的格力品牌管理模型第46-52页

     ·格力的品牌文化建设第46-47页

     ·格力的品牌战略管理第47-52页

   ·格力电器的品牌竞争力的评价第52-57页

   ·小结第57-58页

6.结论与展望第58-60页

   ·研究结论第58页

   ·研究创新点第58页

   ·研究局限性第58-59页

   ·研究展望第59-60页

参考文献第60-62页

附录 A 格力公司品牌竞争力指标权重调查问卷第62-64页

附录 B 格力公司模型实施前后品牌竞争力变化调查问卷第64-65页

攻读硕士学位期间发表学术论文情况第65-66页

致谢第66-67页

作者简介第67-68页

论文编号BS2034481，这篇论文共68页
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