青岛啤酒是日本控股吗_青岛啤酒股份有限公司_MBA硕士毕业论文(59页).rar

  本文关键词：青岛啤酒品牌发展战略研究，由笔耕文化传播整理发布。

 
《青岛啤酒品牌发展战略研究》MBA硕士毕业论文(59页).rar

摘要

在全球经济一体化的趋势下，在复杂多变的市场环境下，如何打造企业可持续发

展的核心竞争力，始终保持企业的竞争优势，是目前企业发展面临的重大课题，对于

以快销品为主的啤酒业来说更是如此。

在中国啤酒行业集团化、规模化发展进程中，品牌发挥着越来越重要的作用，品

牌发展战略已上升为企业可持续发展的核心战略。

本论文以品牌战略管理的理论为指导，以国内啤酒行业的发展现状和趋势分析为

研究背景，以青岛啤酒这个有着106年发展历程的企业为研究对象，分析了青岛啤酒

在不同发展阶段，面对不同的问题和挑战，所采取的一系列应对措施和取得的成效；

分析了青岛啤酒通过实施品牌带动下的公司发展战略，使得企业历经市场洗礼，始终

能够保持旺盛的生机和活力的道理所在。

产品销售，品牌传播，消费者体验＂三位一体＂的品牌营销模式和三级品牌管理

模式，是青岛啤酒在其品牌发展历程中，在品牌战略规划指导下，经过品牌评估、品

牌定位、品牌组合、品牌整合、品牌传播和推广等一系列举措的实施，而总结提炼出

的一整套的品牌运营模式。这套模式曾对青岛啤酒在品牌创建、品牌发展、品牌维护、

品牌创新的品牌战略执行中发挥了重要的指导作用，也为国内企业提供了可借鉴的思

路和方法。

品牌发展是一个传承与创新的动态优化的过程，随着市场经济环境的变化，媒体

发展趋势的变化，青岛啤酒也同样面对着如何保持其行业领先优势、实现品牌资产最

优化的重要问题。本文以中国啤酒业的新竞争环境为研究出发点，结合青岛啤酒品牌

发展的特点和历史阶段，提出了实现品牌年轻化、国际化战略目标的新的应对措施和

实施步骤，其核心内容是通过＂优化品牌资产结构，提升品牌溢价能力，创新品牌营

销模式，构建品牌战略体系＂来打造企业可持续发展的核心竞争力，巩固和发展品牌

的竞争优势，实现品牌战略最终目标。

本文共包括五个部分。第一部分是绪论，简要介绍本篇论文的研究目的和意义，

以及创新价值；第二部分对国内啤酒行业的发展趋势进行了梳理和分析，为新环境下

企业品牌发展战略的制定提供方向和依据；第三部分对青岛啤酒品牌战略发展历程进

行了回顾总结，重点在于为其它企业提供品牌理念和品牌战略制定和发展中面对挑

战，解决问题的方法、步骤和应对措施，以及为下一步青岛啤酒品牌发展战略的制定

提出新问题和挑战；第四部分以青岛啤酒品牌发展战略的历史阶段和所处的市场环境

为新的起点，，提出了推进青岛啤酒品牌战略可持续性发展的应对措施和方法，就是构

建青岛啤酒品牌发展战略管理体系，通过体系运营保障战略目标的达成；第五部分为

青岛啤酒品牌国际化战略目标的实现提出新的品牌建设方向和措施。

关键词:青岛啤酒品牌发展战略品牌管理体系