品牌植入有效性研究综述与展望

发布时间：2017-10-07 18:42

  本文关键词：品牌植入有效性研究综述与展望

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【摘要】：媒介环境的复杂多元化及受众心理行为的成熟化,使得基于互动体验的品牌植入成为品牌传播领域的研究热点,而有效性研究是品牌植入研究的核心内容。深入研究品牌植入有效性,旨在引入认知神经测量、互联网测量等新兴测量方法和指标,结合品牌植入有效性影响因素及机制的纵向化、协同化的深入分析,从时效性与适用性等维度探究切实提升品牌植入有效性的途径,更好地满足品牌传播的需要。
【作者单位】： 河海大学商学院;
【关键词】： 品牌植入 有效性 测量 品牌传播
【基金】：国家社会科学基金青年项目(14CGL015)
【分类号】：F273.2
【正文快照】： 媒介环境的多元化、复杂化,受众对营销信息的技术规避及习惯冷漠,导致传统品牌传播方式效果日渐减弱,这使得品牌与受众之间的沟通愈加困难。基于品牌管理的需要,业界与学界仍需寻找与受众进行品牌沟通的途径,由此,品牌植入成为品牌传播研究领域的重点。品牌植入是以与媒介内容

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前4条

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【共引文献】

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