五甲赛事品牌理论的构建与实证研究

发布时间：2017-10-08 04:14

  本文关键词：五甲赛事品牌理论的构建与实证研究

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【摘要】：伴随着我国经济的不断发展，体育产业也随之在国内的各个赛事领域也显现出了蓬勃发展的势头，尤其是在08年北京奥运会过后，国内的许多赛事开始走上从职业化向品牌化发展的道路。也是在这个时候各种赛事的品牌理论开始受到学者们的广泛关注和研究。五人制足球甲级联赛是目前国内水平最高的五人制足球甲级赛事，虽然已经有十年的发展历史，由于职业化水平不高，本赛事缺乏系统完善的商业化用作模式，所以在目前还没有形成品牌赛事，而且发展相对比较慢。可是五人制足球又有着巨大的市场空间和发展前景。所以本文的目的就是想通过对一般赛事品牌理论的参考和学习，借鉴一般赛事品牌理论的知识，试图构建出适合中国五人制足球甲级联赛这项具体赛事的品牌理论。本文最终得出了以下几方面的结论： （1）目前，五甲联赛还是处在赛事的运营阶段，并没有对赛事的品牌文化、品牌符号、赛事产品、品牌营销、品牌管理等进行系统的设计和规划。 （2）五甲赛事品牌构建的要素主要包含三个内容，第一个内容是五甲赛事的品牌文化，第二个内容是五甲赛事的品牌符号，第三个内容是五甲赛事产品。五甲联赛品牌定位包括三方面，即赛事定位、市场定位以及顾客定位 （3）有效的赛事管理组织是五甲联赛打造品牌赛事的有利保障。五甲联赛的组织者和参与者的联系不够紧密，缺乏运营活力。 （4）五甲联赛缺乏品牌文化的底蕴，挖掘品牌文化是打造品牌赛事的前提。 （5）五甲联赛要综合各种宣传媒体和传播模式全方位的将五甲联赛的信息和五甲联赛的品牌形象呈现给不同层次的观众和受众。 （6）影响五甲赛事品牌理论构建的最主要因素是品牌传播，，其次是品牌定位，第三体制管理。所以在理论构建方面对这几个因素要多加考虑。
【关键词】：赛事品牌 五甲联赛 五人制足球
【学位授予单位】：四川师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：G843
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 1 前言9-13
• 1.1 选题依据9-11
• 1.1.1 五人制足球赛事在国内发展的现状与趋势9-10
• 1.1.2 五甲联赛正处于打造品牌赛事的构建当中10-11
• 1.1.3 我国体育职业联赛体系的完善需要各种品牌赛事的出现11
• 1.1.4 赛事品牌可以吸引广大青少年参与五人制足球的训练和比赛11
• 1.2 研究的目的和意义11-13
• 2 文献综述13-20
• 2.1 国内研究现状13-18
• 2.1.1 关于赛事品牌构建的研究综述13-16
• 2.1.2 关于五人制足球及五甲联赛的研究综述16-18
• 2.2 国外研究现状18-19
• 2.3 小结19-20
• 3 研究对象与方法20-21
• 3.1 研究对象20
• 3.2 研究方法20-21
• 3.2.1 文献资料法20
• 3.2.2 个案分析法20
• 3.2.3 调查法20
• 3.2.4 对比分析法20-21
• 4 研究结果与分析21-59
• 4.1 赛事品牌构建的一般理论基础21-27
• 4.1.1 赛事品牌的概念与性质21-23
• 4.1.2 赛事品牌构建的模式与内容23-25
• 4.1.3 建立品牌关系是赛事品牌构建实质25-26
• 4.1.4 内造品牌识别是赛事品牌的核心26
• 4.1.5 建立赛事品牌的保障是有效组织26-27
• 4.2 五甲联赛的品牌构建27-50
• 4.2.1 五人制足球及五甲联赛的概况27-32
• 4.2.2 五甲联赛品牌的构建32-42
• 4.2.3 五甲联赛品牌构建的影响因素42-50
• 4.3 关于五甲联赛的实证研究及其与粤超联赛的对比50-57
• 4.3.1 五甲联赛的组织机制51
• 4.3.2 联赛的管理体制51-53
• 4.3.3 五甲联赛的职业化水平53-54
• 4.3.4 五甲联赛的运营现状54-55
• 4.3.5 联赛经营和费用55-56
• 4.3.6 五甲联赛与粤超联赛的对比分析56-57
• 4.4 五甲联赛的发展瓶颈和对策57-59
• 4.4.1 发展瓶颈57
• 4.4.2 发展对策57-59
• 5 结论与建议59-60
• 5.1 结论59
• 5.2 建议59-60
• 参考文献60-62
• 致谢62

【参考文献】

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1 刘明v

本文编号：991907