匹配性对品牌植入效果的影响

发布时间：2017-10-08 08:00

  本文关键词：匹配性对品牌植入效果的影响

  更多相关文章： 匹配 注意 记忆效果 情感效果

【摘要】：品牌植入已经成为了品牌传播的常用手段,但植入的最终效果如何则有许多值得关注的地方。本文聚焦于品牌与植入情节的匹配程度,从注意理论、情感效果以及潜意识理论出发,详细分析了品牌与所植入的情境匹配和不匹配两种情况的优缺点。结果发现,品牌与情境匹配时能够引起积极的情感,但短期的认知效果劣于不匹配情况。对于实践的启示在于,品牌植入应该首先做到与情节的较高层次的匹配,在此基础上需要通过重复曝光等手段加强对认知效果的强化。
【作者单位】： 浙江传媒学院;
【关键词】： 匹配 注意 记忆效果 情感效果
【基金】：浙江传媒学院校级课题“品牌与情境的匹配性对品牌植入效果的影响”(ZC12XJY014)研究成果
【分类号】：G206-F
【正文快照】： 时至今日,植入式广告已经成为广告的一种常态,相比于传统广告,它以一种自然的、隐蔽的、非强制性的方式来宣传企业的产品,消费者在不知不觉中接受了植入式广告中的品牌信息。2013年热播电视剧《咱们结婚吧》中出现的品牌高达49个,片尾出现的鸣谢单位名单,足有4页,达近80个。而，

本文编号：992856