移动游戏中内置社交分享功能的营销作用

发布时间：2017-10-09 01:24

  本文关键词：移动游戏中内置社交分享功能的营销作用

  更多相关文章： 网络口碑 品牌认知 移动游戏产业

【摘要】：时下，移动游戏已成为一种新兴的，有利可图并发展迅速的产业，而若要在竞争激烈的市场中取得成功，提升品牌认知度是关键。在现今数量已过百万的移动应用中，，许多应用，尤其是一些新开发的游戏应用却鲜为人知。因此，移动游戏开发商必须寻求更多的营销策略来提升产品的品牌认知度。由于现代社交网络在网络口碑中发挥着极其重要的作用，本论文详细探讨了通过在游戏应用中内置SNFs (社交分享功能)，这一可能的解决方法，来构建并提升移动游戏的品牌认知度。众所周知，通过移动游戏中内置的SNFs (社交分享功能)，人们常常会选择社交媒介Facebook选项来邀请更多的朋友参与游戏，或是展示成绩。 基于品牌管理，口碑传播以及网络口碑等研究原理，本文首先分析了移动游戏中SNFs (社交分享功能)所带来的营销作用。其中值得注意的是，SNFs (社交分享功能)的运用能显著地提升品牌效应，并通过良好的网络口碑来开发潜在用户。同时，为了观察这一理论是在如何在一流的开发商中得以实践的，笔者对138个最为盈利的移动游戏做了细致的探索性研究，力图从各种不同类型的SNFs (社交分享功能)中找出目前广为运用的方法和趋向。研究的结果表明，当下主要的方法和趋向有：一，在同一款游戏中内置多样化的SNFs (社交分享功能)选项；二，对游戏分享者实行一定的奖励；三，Facebook是SNFs (社交分享功能)中的首选平台；四，允许玩家发送游戏邀请是SNFs (社交分享功能)中最常用的手段。最后，为明晰SNFs（社交分享功能）中的邀请功能所带来的影响，笔者对一款具有邀请功能的单词游戏进行了细致地调查，结果显示，SNFs（社交分享功能）的运用能极大地提升用户的品牌再认能力。此外，另一个有意义的发现是，资深行家，在SNFs（社交分享功能）提升品牌认知度的过程中发挥着巨大作用。
【关键词】：网络口碑 品牌认知 移动游戏产业
【学位授予单位】：华中科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F49
【目录】：

• Abstract4-5
• 中文概要5-6
• Contents6-8
• List of Abbreviations8-9
• List of Figures9-10
• List of Tables10-11
• 1 Introduction11-16
• 1.1 Problem Statement and Possible Solution11-12
• 1.2 Research Questions and Motivation12-13
• 1.3 Related Work13-15
• 1.4 Disposition of the Master Thesis15-16
• 2 Mobile Game Industry16-26
• 2.1 Definition, Size and Growth16-17
• 2.2 Distribution Strategies17-19
• 2.3 Monetization Strategies19-21
• 2.4 Marketing Strategies21-23
• 2.5 Major Mobile Game Companies23-26
• 3 Brand Awareness26-32
• 3.1 Brands and Brand Elements26-29
• 3.2 Brand Awareness29-30
• 3.3 Brand Equity30-32
• 4 Word-of-Mouth and Social Network Functionalities32-39
• 4.1 WOM and eWOM32-34
• 4.2 WOM in the Consumer Purchasing Decision Process34-35
• 4.3 Advantages of Social Network Functionalities35-37
• 4.4 Disadvantages of Social Network Functionalities37-39
• 5 Exploratory Research39-54
• 5.1 Methodology39-40
• 5.2 Multiple Platformss40-42
• 5.3 Signing-On42-44
• 5.4 Inviting44-47
• 5.5 Sharing47-49
• 5.6 Liking49-51
• 5.7 Rewards51-54
• 6 Exploratory Experiment54-67
• 6.1 Hypotheses and Conceptual Framework54-56
• 6.2 Methodoloogy56-60
• 6.3 Results60-63
• 6.4 Discussion63-67
• 7 Conclusion, Limitations and Future Works67-70
• 7.1 Conclusion67-68
• 7.2 Limitations and Future Works68-70
• Acknowledgment70-71
• References71-79
• Appendix A: Annotated Questionnaire79-84
• Appendix B: Demographic Information of Samples84-85
• Appendix C: Cronbach's Alpha85-86
• Appendix D: Hypotheses Test Results86-88
• Appendix E: Category Preference and Download88

【共引文献】

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本文编号：997392