中国足球协会超级联赛球队冠名现状及名称非企业化对策研究
发布时间：2021-03-31 10:04
本研究以中国足球协会超级联赛球队冠名情况为研究对象,运用文献资料法、专家访谈法、案例分析法、比较分析法及逻辑分析法,通过对球队发展历史、俱乐部股权结构、球队冠名开发现状问题等进行系统研究,进而总结出目前我国中超联赛球队冠名存在的问题。研究认为,以中超球队为代表的我国职业足球队冠名大都采用了企业冠名形式,商业气息浓厚,同时变更速度频繁,不利于俱乐部球队日常经营活动,更影响中国职业足球的长远发展。中超球队冠名所存在的问题,实际上是中国足球职业化以来长期积累下来的体制机制问题,2015年国务院办公厅印发足改方案,拉开了我国职业足球新一轮深化改革的序幕,首次并正式的发出了球队名称“非企业化”的讯号。日本职业足球联赛球队从一开始就实现了名称非企业化,成功原因在于日本职业足球以社区为中心的发展定位,俱乐部球队与当地社会的经济文化发展紧密相连。对我国的启示是:想要成功非企业化,前提条件是实现职业足球俱乐部的地域化,即推动足改方案中提到的“推动实现俱乐部的地域化,鼓励具备条件的俱乐部实现名称的非企业化”目标的贯彻落实。运用SWOT-PEST模型从政治、经济、社会、技术四个围度分析了目前中超球队冠名实现...
【文章来源】：北京体育大学北京市 211工程院校
【文章页数】：70 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
论文研究思路图
中国足球协会超级联赛球队冠名现状及名称非企业化对策研究国足球超级联赛”，2005 年国家体育总局批准成立由中国足协与 16 家中超俱乐部共同出资组建的“中超联赛股份公司”，中国足协出资 36%，参与中超联赛的16 家俱乐部出资 64%，属于在国家工商总局登记企业法人组织。
中国足球协会超级联赛球队冠名现状及名称非企业化对策研究助 15.9 亿元[33]。通过上文分析可知，由于目前大多数中超球队都直接由俱乐部冠名，因此球队冠名费用也被归属于俱乐部拥有者对俱乐部进行的投资费用里，球衣胸前广告一般也由自家企业占领。而在其他真正来自于市场的转会门票收入大约只有 15 亿左右，特许商品经营更是只有 3355 万元。经营收入少到几乎可以忽略不计。而对于中超联赛俱乐部，如图所示，股权方的投资往往占了 80%-90%。随着中超联赛版权卖出 80 亿，中超俱乐部的电视转播收入占比目前也逐步提高，但与国外联赛收入结构仍然很大差别。2016 赛季数据显示，16 家俱乐部对其球队的投资及赞助总量高达 57.3 亿，其中股权企业自己投入近 41 亿，以及商业赞
【参考文献】：
期刊论文
[1]中国职业足球实现俱乐部地域化及名称非企业化的理论与政策研究[J]. 钟秉枢,郑晓鸿,陈文倩,陈亚中,王博. 首都体育学院学报. 2017(05)
[2]日本职业足球地域化研究[J]. 陈文倩. 体育文化导刊. 2017(05)
[3]中超联赛商业价值急速飙升背后的潜在危机[J]. 李鑫. 经济研究导刊. 2017(10)
[4]中国足球职业联赛“管办分离”的研究[J]. 谭建湘,邱雪,金宗强. 体育学刊. 2015(03)
[5]中国足球改革诠释——对《中国足球改革发展总体方案》的思考[J]. 孙科. 体育与科学. 2015(03)
[6]《中国足球改革发展总体方案》中的国家战略思想[J]. 黄璐. 体育成人教育学刊. 2015(02)
[7]日本职业足球发展战略[J]. 李云广,张廷安. 北京体育大学学报. 2015(01)
[8]基于体育营销视角对“恒大现象”的解析[J]. 霍子文,崔鲁祥. 沈阳体育学院学报. 2012(04)
[9]举国体制创新与中国足球改革的互动[J]. 龚波,陶然成,董众鸣,周驰,颜中杰. 上海体育学院学报. 2012(03)
[10]日本文明的现代转型与日本足球的成功对中国足球改革的启示[J]. 龚波. 天津体育学院学报. 2011(04)
硕士论文
[1]中国足球超级联赛主场文化的研究[D]. 姚驰.上海体育学院 2017
[2]中超足球俱乐部与城市经济发展水平的相关性研究[D]. 韩莹雪.北京体育大学 2017
[3]基于SWOT-PEST模型的中国金枪鱼渔业产业研究[D]. 韦道明.上海海洋大学 2017
[4]中国足球超级联赛球迷文化初步研究[D]. 姜凯笑.首都体育学院 2017
[5]中国女排联赛无形资产开发现状及对策分析[D]. 焦雨.北京体育大学 2016
[6]基于SWOT-PEST分析法对西安高校羽毛球运动影响因素的分析[D]. 吉艳龙.陕西师范大学 2016
[7]欧洲百年豪门职业足球俱乐部运营模式研究[D]. 李帅.苏州大学 2016
[8]基于SWOT-PEST分析的我国公益广告发展战略研究[D]. 肖潇原雪.华东师范大学 2015
[9]体育营销提升品牌价值问题的研究[D]. 逄润杰.北京交通大学 2014
[10]中国男子篮球职业联赛球队冠名现状研究[D]. 项飞.北京体育大学 2013
本文编号：3111251
【文章来源】：北京体育大学北京市 211工程院校
【文章页数】：70 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
论文研究思路图
中国足球协会超级联赛球队冠名现状及名称非企业化对策研究国足球超级联赛”，2005 年国家体育总局批准成立由中国足协与 16 家中超俱乐部共同出资组建的“中超联赛股份公司”，中国足协出资 36%，参与中超联赛的16 家俱乐部出资 64%，属于在国家工商总局登记企业法人组织。
中国足球协会超级联赛球队冠名现状及名称非企业化对策研究助 15.9 亿元[33]。通过上文分析可知，由于目前大多数中超球队都直接由俱乐部冠名，因此球队冠名费用也被归属于俱乐部拥有者对俱乐部进行的投资费用里，球衣胸前广告一般也由自家企业占领。而在其他真正来自于市场的转会门票收入大约只有 15 亿左右，特许商品经营更是只有 3355 万元。经营收入少到几乎可以忽略不计。而对于中超联赛俱乐部，如图所示，股权方的投资往往占了 80%-90%。随着中超联赛版权卖出 80 亿，中超俱乐部的电视转播收入占比目前也逐步提高，但与国外联赛收入结构仍然很大差别。2016 赛季数据显示，16 家俱乐部对其球队的投资及赞助总量高达 57.3 亿，其中股权企业自己投入近 41 亿，以及商业赞
【参考文献】：
期刊论文
[1]中国职业足球实现俱乐部地域化及名称非企业化的理论与政策研究[J]. 钟秉枢,郑晓鸿,陈文倩,陈亚中,王博. 首都体育学院学报. 2017(05)
[2]日本职业足球地域化研究[J]. 陈文倩. 体育文化导刊. 2017(05)
[3]中超联赛商业价值急速飙升背后的潜在危机[J]. 李鑫. 经济研究导刊. 2017(10)
[4]中国足球职业联赛“管办分离”的研究[J]. 谭建湘,邱雪,金宗强. 体育学刊. 2015(03)
[5]中国足球改革诠释——对《中国足球改革发展总体方案》的思考[J]. 孙科. 体育与科学. 2015(03)
[6]《中国足球改革发展总体方案》中的国家战略思想[J]. 黄璐. 体育成人教育学刊. 2015(02)
[7]日本职业足球发展战略[J]. 李云广,张廷安. 北京体育大学学报. 2015(01)
[8]基于体育营销视角对“恒大现象”的解析[J]. 霍子文,崔鲁祥. 沈阳体育学院学报. 2012(04)
[9]举国体制创新与中国足球改革的互动[J]. 龚波,陶然成,董众鸣,周驰,颜中杰. 上海体育学院学报. 2012(03)
[10]日本文明的现代转型与日本足球的成功对中国足球改革的启示[J]. 龚波. 天津体育学院学报. 2011(04)
硕士论文
[1]中国足球超级联赛主场文化的研究[D]. 姚驰.上海体育学院 2017
[2]中超足球俱乐部与城市经济发展水平的相关性研究[D]. 韩莹雪.北京体育大学 2017
[3]基于SWOT-PEST模型的中国金枪鱼渔业产业研究[D]. 韦道明.上海海洋大学 2017
[4]中国足球超级联赛球迷文化初步研究[D]. 姜凯笑.首都体育学院 2017
[5]中国女排联赛无形资产开发现状及对策分析[D]. 焦雨.北京体育大学 2016
[6]基于SWOT-PEST分析法对西安高校羽毛球运动影响因素的分析[D]. 吉艳龙.陕西师范大学 2016
[7]欧洲百年豪门职业足球俱乐部运营模式研究[D]. 李帅.苏州大学 2016
[8]基于SWOT-PEST分析的我国公益广告发展战略研究[D]. 肖潇原雪.华东师范大学 2015
[9]体育营销提升品牌价值问题的研究[D]. 逄润杰.北京交通大学 2014
[10]中国男子篮球职业联赛球队冠名现状研究[D]. 项飞.北京体育大学 2013
本文编号：3111251
本文链接：https://www.wllwen.com/guanlilunwen/shequguanli/3111251.html
