城市电视台观众会员制转换路径探索——以青岛电视台经济生活频道为例

发布时间：2021-06-22 00:55

　　青岛市广播电视台经济生活频道（以下简称QTV-2）借助多年社区延伸和新媒体拓展所积累的流量基础,借鉴商业领域的会员制体系,创办了"观众俱乐部",试水"观众会员制"。经过试运行后发现,科学做好观众会员制转换框架设计、不断升级管理流程、健全大数据管理、规避急功近利和谋求多元发展,能明显提升观众会员制的转换速度和质量,为转换后的经营和创收提供保障,为部分城市电视台走出困局、创新营销模式、提升经济效益,探索出一条参考路径。 

【文章来源】：现代视听. 2020,(10)

【文章页数】：4 页

【文章目录】：
一、会员制的起源与拓展
二、QTV-2观众会员制转换的框架设计
    （一）线上引流+线下延伸，为观众会员制提供流量入口
    （二）情感认同+福利吸引，完成观众会员制初步构建
    （三）引入优质商业资源，为观众会员制注入活水
三、观众“会员制”的尝试与思考
    （一）杜绝盲目扩张，重塑管理流程
    （二）杜绝用户描摹错位，建立会员数据库
    （三）杜绝急功近利，实现三方共赢
    （四）杜绝单一发展，实现借势营销
四、结语



本文编号：3241783