千岸公司网络营销策略研究

发布时间：2017-10-10 09:14

  本文关键词：千岸公司网络营销策略研究

  更多相关文章： 千岸公司 网络营销策略 研究 实施

【摘要】：网络营销策略是电子商务企业根据自身所在市场中所处的地位不同而采取的一些网络营销组合,它包括网页策略、产品策略、价格策略、网络品牌策略、渠道策略和客户服务策略等。本文以千岸公司为例,研究深圳外贸B2C企业电子商务网络营销的实践,探索中小企业如何利用互联网技术和网络营销策略以达到开拓市场、增加盈利的目标。外贸企业采用B2C商城网站的方式进入海外市场,天然具有专业优势、市场优势和语言优势,但是却长期处于一个较低的发展水平。原因在于电子商务的网络营销策略不是简单地在互联网上建设网站和商城系统、投放网络广告,而是一系列有计划、有策略、有预算和效果分析的营销作业；企业的网络营销效果不是单一的推广产品带来的,而是整合企业自身资源和网络资源,从而有针对性的开展网络营销推广,以达到低成本、高回报的商业目的。 本文共有五个章节组成。第一章绪论部分,介绍了网络营销产生的背景、国内外理论界和企业界的研究现状、以及本文的研究方法和目的。第二章网络营销策略的相关理论依据,介绍常用的网络营销策略类型以及网络营销策略实施与控制的一般方法。第三章千岸公司网络营销现状分析,指出其B2C业务网络营销存在的六个不足之处。第四章千岸公司网络营销策略选择,通过对千岸公司进行详细的内外部环境分析和SWOT分析,得出千岸公司应当采取的网络营销策略及改进方向。第五章千岸公司网络营销策略实施与展望,介绍了各项网络营销策略的实施办法及其在千岸公司取得的初步效果,包括网页的重新设计与优化、产品定位与产品组合、创建网络品牌、实行竞争导向定价方法、调整分销渠道、完善客户服务等。
【关键词】：千岸公司 网络营销策略 研究 实施
【学位授予单位】：山东大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：F274;F49
【目录】：

• 摘要8-9
• ABSTRACT9-11
• 第1章 绪论11-16
• 1.1 研究背景11-12
• 1.2 国内外的研究现状12-14
• 1.3 研究方法与目的14-16
• 第2章 网络营销相关理论依据16-25
• 2.1 网络营销策略基本理论16-17
• 2.2 网络营销的优势及作用17-18
• 2.3 网络营销常用策略类型18-23
• 2.3.1 网页策略18-19
• 2.3.2 产品策略19-20
• 2.3.3 网络品牌策略20
• 2.3.4 价格策略20-21
• 2.3.5 渠道策略21-22
• 2.3.6 客户服务策略22-23
• 2.4 网络营销策略实施与控制23-25
• 第3章 千岸公司网络营销现状分析25-32
• 3.1 千岸公司简介25-26
• 3.2 千岸公司网络营销现状26-32
• 3.2.1 缺少对网络营销的策略思考27
• 3.2.2 网络营销方法单一27-28
• 3.2.3 网站的建设并未按照营销导向的原则28-29
• 3.2.4 搜索引擎优化误区29-30
• 3.2.5 网络营销重统计轻分析30-31
• 3.2.6 类别产品营销效果差异大31-32
• 第4章 千岸公司网络营销策略选择32-44
• 4.1 千岸公司外部环境分析32-36
• 4.1.1 政治和法律环境32-33
• 4.1.2 经济环境33-34
• 4.1.3 社会文化与自然环境34
• 4.1.4 技术环境34-35
• 4.1.5 市场环境35
• 4.1.6 产业环境35-36
• 4.2 千岸公司内部环境分析36-40
• 4.2.1 企业资源分析37-38
• 4.2.2 企业内部管理分析38-39
• 4.2.3 企业能力分析39-40
• 4.2.4 企业文化分析40
• 4.3 千岸公司网络营销策略选择40-44
• 第5章 千岸公司网络营销策略实施及展望44-56
• 5.1 网页策略的实施44-48
• 5.1.1 网页设计44-45
• 5.1.2 网页优化45-47
• 5.1.3 网站优化47-48
• 5.2 产品策略的实施48-50
• 5.2.1 产品定位48-49
• 5.2.2 产品组合49-50
• 5.3 网络品牌策略的实施50-52
• 5.4 价格策略的实施52-53
• 5.5 渠道策略的实施53-54
• 5.6 客户服务策略的实施54-56
• 结语56-57
• 参考文献57-59
• 致谢59-60
• 学位论文评阅及答辩情况表60

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前2条

1 任海鹰;;电子商务下的网络营销渠道策略研究[J];中国商贸;2011年02期

2 潘洁;;探讨新型电子商务模式:网络团购[J];中国商贸;2011年Z1期

，

本文编号：1005531