A公司网络媒体产品发展策略的诊断研究

发布时间：2017-10-10 23:08

  本文关键词：A公司网络媒体产品发展策略的诊断研究

  更多相关文章： 网络媒体 移动互联网 网络广告 发展策略

【摘要】：互联网起始于20世纪90年代，互联网媒体区别于广播、电视、报纸三大传统媒体，拥有即时、海量、无界及交互等众多优势。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）公布的《第32次中国互联网络发展状况统计报告》中的数据显示：截至2013年6月底，我国网民规模接近6亿，互联网普及率接近50%，其中手机网民占据8成，整体网民数量居世界最大规模。随着手机终端及移动互联网的蓬勃发展，“第五媒体”已然到来。 A公司成立于1999年，是中国电信全资子公司，也是中国电信体系内媒体价值最高、行业排名最靠前的互联网企业。近年来，其网络媒体业务面临较为严重的挑战，一方面制约于投入，品牌号召力及媒体影响力日益下降，用户规模停滞不前，忠实用户持续流失；另一方面，在转型过程中商业模式缺乏创新，以广告为主的商业模式受制于影响力及用户规模的下降，收入规模呈下滑趋势。论文将围绕A公司网络媒体产品发展所面临的实际问题进行研究，尝试寻找有效的解决方法和途径。 本文以A公司网络媒体产品发展策略为研究对象，进行评估诊断，进而提出解决方案为目标。首先对网络媒体产品的外部竞争环境进行分析，从政治、经济、社会文化及技术环境了解网络媒体的宏观环境，从产业链和竞争态势两方面了解行业发展及竞争形势，通过分析网络媒体的产业链，定位A公司在网络媒体产业链中的位置以及在产业链上下游间各有什么风险、机遇。其次，对网络媒体产品的内部资源和能力两方面展开分析，并从商业模式、资源整合、产品体系和产品运营四个方面进行诊断，对网络媒体产品目前在组织中存在的问题进行剖析，找出症结，最后在移动互联网的时代背景和运营商的资源背景下，对A公司网络媒体产品从商业模式、资源整合、产品体系及产品运营方面提出切实可行的优化建议，并从组织架构、绩效考核和激励措施方面提出优化实施的保障措施。 通过本文的研究工作，希望A公司的网络媒体产品在实际经营过程中能够充分利用行业发展机会，结合自身优势，能够快速提高用户规模及收入规模。另外，，希望本文也能对其他拥有运营商背景的互联网企业起到积极的借鉴作用。
【关键词】：网络媒体 移动互联网 网络广告 发展策略
【学位授予单位】：华南理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F273.2;F626
【目录】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-11
• 图表清单11-13
• 第一章 绪论13-19
• 1.1 研究背景及意义13-14
• 1.1.1 研究背景13-14
• 1.1.2 研究意义14
• 1.2 文献综述14-17
• 1.3 研究内容及方法17-19
• 1.3.1 研究内容17
• 1.3.2 研究方法17-19
• 第二章 A公司网络媒体产品发展现状19-28
• 2.1 公司概况19-20
• 2.2 网络媒体产品发展现状20-25
• 2.2.1 组织架构20-21
• 2.2.2 产品定位21-23
• 2.2.3 财务状况23-24
• 2.2.4 运营状况24-25
• 2.3 网络媒体产品当前发展策略及存在问题25-27
• 2.4 本章小结27-28
• 第三章 A公司网络媒体产品外部竞争环境分析28-42
• 3.1 宏观环境分析28-31
• 3.1.1 政治环境28
• 3.1.2 经济环境28-29
• 3.1.3 社会文化环境29-30
• 3.1.4 技术环境30-31
• 3.2 网络媒体产品产业链与竞争态势分析31-41
• 3.2.1 国外网络媒体行业发展状况31-33
• 3.2.2 国内网络媒体行业发展状况33-34
• 3.2.3 网络媒体产业链分析34-37
• 3.2.4 网络媒体产品行业竞争态势分析37-41
• 3.3 本章小结41-42
• 第四章 A公司网络媒体产品内部资源与能力分析42-47
• 4.1 A公司网络媒体产品的资源分析42-44
• 4.1.1 人力资源分析42
• 4.1.2 渠道资源分析42-43
• 4.1.3 客户资源分析43-44
• 4.2 A公司网络媒体产品的能力分析44-46
• 4.2.1 研发能力分析44-45
• 4.2.2 运营能力分析45
• 4.2.3 销售能力分析45-46
• 4.3 本章小结46-47
• 第五章 A公司网络媒体产品发展策略诊断47-51
• 5.1 A公司网络媒体商业模式诊断47
• 5.2 A公司网络媒体资源整合诊断47-48
• 5.3 A公司网络媒体产品体系诊断48-49
• 5.4 A公司网络媒体产品运营诊断49-50
• 5.5 本章小结50-51
• 第六章 A公司网络媒体产品发展策略的优化建议51-59
• 6.1 A公司网络媒体产品发展策略的优化措施51-54
• 6.1.1 A公司网络媒体商业模式优化51
• 6.1.2 A公司网络媒体资源整合优化51-52
• 6.1.3 A公司网络媒体产品体系优化52-53
• 6.1.4 A公司网络媒体产品运营优化53-54
• 6.2 A公司网络媒体产品发展策略优化实施的保障措施54-58
• 6.2.1 组织架构保障54-56
• 6.2.2 绩效考核保障56-57
• 6.2.3 激励措施保障57-58
• 6.3 本章小结58-59
• 结论59-61
• 参考文献61-63
• 攻读硕士学位期间取得的研究成果63-64
• 致谢64-65
• 附件65

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 郜书锴;;试析国外网络传媒经济的热点话题[J];东南传播;2009年05期

2 贺涛;;移动互联网背景下中西新媒体发展现状比较——以CCTV和BBC新媒体发展战略为例[J];东南传播;2012年06期

3 宫承波;翁立伟;;网络媒体产业的中国模式审视[J];中国广播电视学刊;2011年04期

4 郭赫男;;融合与互动:数字化浪潮下传统媒体与网络媒体的路径选择[J];编辑之友;2012年08期

5 郑洁;马传谊;解绍宁;;中国网络媒体发展的特点与趋势[J];电子政务;2012年08期

6 王志军;黄文良;;面向移动互联网的业务创新生态环境研究[J];电信科学;2012年03期

7 徐坤;李云生;;试论新媒体产业发展之路[J];中国传媒科技;2012年05期

8 张恒军;;论中国网络媒体发展的阶段性特征[J];新闻界;2010年03期

9 胡海洋;李忠金;胡华;赵格华;;面向移动社交网络的协作式内容分发机制[J];计算机学报;2013年03期

10 李明月;;解析中小移动互联网SP商业模式[J];信息通信;2013年05期

本文编号：1009106