中国联通智慧城市建设营销策略研究

发布时间：2017-10-20 18:34

  本文关键词：中国联通智慧城市建设营销策略研究

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【摘要】：在我国,智慧城市已经完成了从梦想照进现实的初级试探阶段,演进到当前的规划建设阶段,智慧城市建设的产业转型、技术变革、应用创新、需求变化等问题亟待探讨和研究。中国联通以其自身优势和产业地位渴望在其中发挥主导作用,其自身的发展和转型要求也迫使中国联通需找准定位、创新发展,产生经济效益,承担社会责任。 本文首先对相关知识点进行理论综述,并描述了国内外智慧城市建设现状以及中国联通在此进程中的发展现状和营销策略；第三章着重对目前智慧城市建设中存在的问题进行归纳,运用SWOT工具,对中国联通在参与过程中出现的软硬伤进行梳理,与另两家运营商的进行对标分析,针对当前中国联通参与智慧城市建设亟需解决的首要问题进行剖析；在前三章阐述和分析的基础上,第四章首先从三个维度剖析市场需求,然后运用4P理论提出中国联通智慧城市建设的营销策略,并以此为思路,搭建了解决智慧城市建设中问题的解决框架,进而着重就最迫切面临的问题展开深入挖掘和深度治疗。 本文着力于通过理论和实际相结合的方式,为中国联通研究如何借助智慧城市建设,走出单一发展模式的困境、突破管道化、实现战略转型的市场策略问题。
【关键词】：中国联通 智慧城市 营销策略
【学位授予单位】：北京邮电大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F626;F299.2
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-9
• 第一章 绪论9-12
• 1.1 研究背景9-10
• 1.2 研究对象及研究的主要内容10
• 1.3 研究目的和意义10-11
• 1.4 研究方法11-12
• 第二章 理论综述12-25
• 2.1 组织市场12-20
• 2.1.1 组织市场概述12-13
• 2.1.2 政府市场概述13-14
• 2.1.3 组织市场营销14-20
• 2.2 智慧城市20-25
• 2.2.1 智慧城市概念及特征20-21
• 2.2.2 国内外智慧城市发展21-25
• 第三章 现状及问题分析25-35
• 3.1 中国联通发展及开展智慧城市建设现状25-28
• 3.1.1 三大运营商发展历程及现状25-26
• 3.1.2 中国联通智慧城市建设的现状及对标26-28
• 3.2 SWOT分析28-29
• 3.3 中国联通智慧城市建设中存在问题分析29-35
• 3.3.1 智慧城市建设存在问题29-31
• 3.3.2 运营商智慧城市建设存在问题31-35
• 第四章 中国联通智慧城市建设的策略制定和实施35-54
• 4.1 市场需求分析35-40
• 4.1.1 运营管理需求35
• 4.1.2 城市服务需求35-38
• 4.1.3 市民使用需求38-40
• 4.2 市场营销策略40-54
• 4.2.1 产品41-45
• 4.2.2 价格45-48
• 4.2.3 促销48-49
• 4.2.4 分销49-51
• 4.2.5 小结51-54
• 结论和展望54-55
• 参考文献55-56
• 附录1：广东省智慧城市建设需求调查表56-58
• 致谢58

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前4条

1 许志勇;孙亮;;智慧城市背景下电信运营商业务转型发展探讨[J];电信网技术;2013年07期

2 彭继民;;电信运营商参与智慧城市建设的现状与思考[J];信息通信;2013年06期

3 傅云瑾;何训;王干;王俊陶;;在智慧城市建设背景下运营商应积极实施市场转型[J];世界电信;2011年03期

4 徐明慧;杨国英;;运营商智慧城市发展策略[J];中国电信业;2013年04期

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本文编号：1068707