网红经济盈利模式研究

发布时间：2020-06-02 20:22

【摘要】：随着中国互联网的普及与发展,网络红人层出不穷,与之相关的网红经济不断演变,在移动互联网时代已经发展成为一种相对成熟的经济模式。网红经济就是网红对所积累的社交资产进行商业变现。网红成为重要的商业入口,“网红+内容”、“网红+电商”、“网红+社交平台”等商业模式不断涌现及演变,使得网红经济成为一种新的经济形态。本文梳理了中国网红经济的发展历程,总结不同阶段网红及网红经济的商业变现方式,重点阐述当前移动互联网时代下网红经济的盈利模式。不同类型的网红经济,其盈利模式存在差异,主要分为内容输出型、品牌展示型、社群关系型、孵化经纪型四类模式。本文结合具体案例来分析网红经济盈利模式的运行及其效果,主要从网红经济盈利模式的构成要素、不同要素组成的盈利模式、主要盈利模式的具体特点等方面出发,来综合研究网红经济盈利模式。网红经济盈利模式的运行实现了多元丰富的盈利通道,全产业链获得投融资及网红行业获得社会认同感等效果。但盈利过程中出现的同质化过度竞争,以网红为核心的个性化与网红经济的程式化发展之间存在较大矛盾,以及对网红产业自身能否实现可持续性与可盈利性的质疑,这些问题严重制约网红经济实现规模化、产业化发展,阻碍其盈利模式运行与拓展。根据对以上问题的分析,本文提出通过推动网红IP化,强调内容为王加强内容开发,以网红为核心探索多元变现方式等走差异化竞争之路;通过加强专业化服务保持个性,重视粉丝群体规避程式化,实现内容与资本分开经营等措施来平衡网红经济个性化与程式化之间的矛盾;并且通过稳固产业核心链接、实现上下游环节价值共创,同时纵横双向延伸价值产业链等方式实现网红经济的可持续性与可盈利性发展。
【图文】：

中国网,年龄结构

向产业化、专业化、体系化方向发展，同时也将网红经济推向前所引发又一轮的关注与投资。正因为资本对网红个人人格特质、网红、网红传播与营销效果等表现出前所未有的关注与偏好，网红行业大批内容生产者，并紧密打造从内容生产到内容传播、内容消费的网络原住民的成长形成消费刺激止至 2017 年 12 月，我国网民以 10-39 岁群体为主，占整体的 73%岁年龄段的网民占比最高，达 30%，10-19 岁、30-39 岁群体占比23.5%。②根据对互联网的依赖程度，可以把人群划分为四类，分民、网络移民、网络观光客、局外人。其中，网络原住民基本上是小就成长在网络环境之中，数字化成为了一种基本的生存环境，因用各类网络工具以及运用多元网络话语，同时，相比其他人，这一及网络人物的影响。在以网络原住民和网络移民为中心的网络空间、00 后一代经济独立，以其为目标消费群体的商业模式日渐凸显

盈利模式

呈现出不同的形态和表现，大致可分为三个阶段：网络文学集聚人气的代、草根红人博取关注的网红 2.0 时代、多平台网红泛化的网红 3.0说明的是，这三个阶段并没有明确的时间界限，主要是为了表现网红群阶段的发展趋势。与此对应的是，网红经济盈利模式在这三个阶段的表的特点。1 网络写手内容出版变现阶段网红 1.0 时代，网络写手凭借文笔与才情火遍整个网络，，开启了初始的 ID 模式。这些网络写手们，虽然没有从幕后走向台前，直接实现商业他们 ID 在网络平台中具有极高的关注度和辨识度，引发一大批粉丝拥第一批在网络平台上依靠内容生产来集聚人气的群体，从某种程度上说是第一代网红的萌芽。随着网络文学的崛起，许多 BBS 写手转战专业的，如“起点中文网”和“榕树下”等，不少网络写手因此走红，开始从台前。安妮宝贝、今何在、宁财神、唐家三少、天下霸唱、南派三叔等时期的代表。
【学位授予单位】：湖南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F49

【参考文献】