B弹幕网的盈利模式研究

发布时间：2020-06-12 16:05

【摘要】：在互联网技术逐渐“全民化”的今天,人们对于各种互联网平台的接受度和要求越来越高,除固有模式之外,网民们对于新鲜度和创造性的需求也在逐渐攀升。近年来,在占据了半壁江山的网络电视平台中,开始出现一类强调“互动”方式的弹幕视频网站,迅速抢占了部分市场份额并且呈逐年上升趋势。伴随互联网迅速变化市场环境,新类企业对于新型盈利模式的探索有利于在竞争中取得优势,也为整个行业未来的发展提供了新的方向和生命力。本文以最近风头正盛的B弹幕网站作为案例研究对象,从财务视角出发分析其独特新颖的盈利模式,期望帮助B弹幕网进一步完善现有盈利模式,为视频弹幕网站以及整个行业的发展针对性地给出中肯有效的建议。本文采取文献分析和案例分析的方法,在确立研究背景及意义的基础上,对于国内外相关文献进行整合综述,总结出本文所需的相关理论知识。其次,通过对B弹幕网的发展历程及现状的研究,明确其盈利模式基本框架和要素。进而选取近年B弹幕网各项有关数据,从财务视角进一步对其盈利模式展开研究。最后,总结分析其现阶段盈利模式的优劣,并对于接下来的发展进行前景展望,指出为其他同类网站日后发展带来的启示和意义。B弹幕网站作为目前国内最大的新兴视频弹幕网站,该企业勇于大胆推陈出新并积极汲取国外同类型网站的获利经验,在此基础上结合自身特色制定合理性的专属盈利模式。B弹幕网站的盈利模式将用户、内容及平台结合起来,增强相互间互动性和利益性,形成以特色文化为核心的完整盈利模式。在肯定其相关合理性的基础上,对于B弹幕网存在的隐患因素提出针对性解决建议。笔者认为,B弹幕网作为新型视频网站,开拓了全新的视频行业发展模式,将内容的可盈利性尽可能的扩大并进一步展开了对相关衍生行业获利可能的探索,为网络视频行业的发展增加了新的道路,对于B弹幕网接下来的发展呈乐观态度。
【图文】：

弹幕,年龄结构

图 3.1 B 弹幕网用户年龄结构图如图 3.1 所示，B 弹幕网的用户年龄层主要集中在 15 至 29 岁，即 90 后为用户群体。由于利润对象本身的乐于创造性，加上弹幕类网站的高互动性其在作为网站内容的接受者的同时也可以成为提供者[34]。因此这部分利润对

弹幕,占比,情况,游戏市场

17图 3.2 B 弹幕网 2017、2018 年各业务营收占比情况由图 3.2 可知，B 弹幕网营收占比的大部分来源于其手游联运的收入。B 弹幕网通过与游戏开发商联合运营，，在网站平台嫁接相关游戏产品，为其提供广告位等资源，用户下载游戏后的收益二者分成共享。因为 B 弹幕网主推视频内容具有极强的兴趣点针对性，所以其利润对象对于游戏业务的接受度自然也高。然而2018 年下半年，国家相继出台政策加强在游戏发行有关方面的监管力度，游戏版号的审批受限给整个游戏市场都带来了一定的冲击，在此情况下，对于手游收入占比过多的 B 弹幕网来说是不利的。因此在等待游戏市场转暖的同时，B 弹幕网开始加强其他利润点的投入。在广告方面
【学位授予单位】：吉林大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：F49;F275

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