社会化媒体营销背景下的企业微博营销策略研究

发布时间：2020-06-26 17:48

【摘要】：社会化媒体重构互联网信息的当下,越来越多的企业将微博营销纳入整体营销布局的一部分,利用这一营销平台开展品牌传播,提高品牌美誉度,与目标消费者建立情感,提高用户满意度。很多企业虽然意识到了微博的重要性,但是营销效果甚微,不能达到更强促进营销的目标。 本文通过着眼于社会化媒体营销环境,通过对企业微博营销的深入研究,总结企业微博营销策略选择的理论与实例,分析当前大部分企业在微博营销过程中产生的错误认识,初步构建一个合理的营销策略体系以解决这些问题。在营销策略体系中,对营销效果的评估提出初步模型,并在某省联通官方微博的实践中进行实证研究验证,以期为企业微博实施微博营销提供具有一定参考意义的方法。
【学位授予单位】：北京邮电大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F274;F626

【参考文献】

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本文编号：2730675