中国电信“嗨无限”产品在Y地区的推广研究

发布时间：2020-08-17 09:44

【摘要】：在通讯技术飞速发展的今天,4G时代悄然而至,随着国家接连颁发两块4G牌照TD-LTE和FDD-LTE,旧有的运营商市场格局也开始剧烈变化,如何在4G时代抢占市场,对于各大运营商来说极其重要。在政府提速降费的大环境下,运营商利润下降严重,因此,在互联网运营商崛起、竞争环境错综复杂的今天,运营商与时俱进、开发新型产品并进行有效推广显得十分重要。论文通过文献研究法、比较分析法、案例分析法、波特五力模型、PEST分析模型等方法对Y电信“嗨无限”产品的推广方案进行研究。文章首先介绍了本次研究的背景及意义,继以Y电信为案例,探究电信产品在县级基层的发展方式。随后文章阐述了Y电信“嗨无限”产品推广的宏观环境及市场竞争情况,分析了目前推广的现状。随后文章针对嗨无限产品推广存在的问题及形成原因进行了具体分析。在文章的第五部分针对Y电信存在的问题,笔者进一步地提出了一些较为可行的改进措施与方法,希望为Y电信以及整个电信行业在县级基层的发展提供一定的借鉴意义。
【学位授予单位】：苏州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F626
【图文】：

中国电信“嗨无限”产品在提出了改进推广方案、采取全方位的促销策略、强化内部管理、完善奖惩机制以及完善培训体系，打造专章是总结与展望，对未来的进一步研究方向进行了设想

广告宣传力度，塑造Y电信“嗨无限”品牌形象，通过广告、与客户的直促销、公关等等，对分散的传播信息进行无缝接合，从而使得企业及其务的总体传播效果达到明确、连续、一致和提升[43]。在线下方面，百分之七十的资源用于宣传“嗨无限”，统一变脸，确保。具体方式如下：（1）户外：通知各乡镇预留户外重点宣传资源，加大汽车站、人流密集投放。（2）社区：重点布局出入口公告栏、楼道、电梯等媒介进行投放。（3）实体门店：集约设计背景板、海报、横幅、电子屏、单页、台卡、。线上方面，利用公司部门及各支局、自有官微、官博、微店、IPTV 开机新媒体渠道宣传内容加载，电信、代理商和厂商员工每天定时任务，朋声量。

嗨无限”产品推广改进建议 中国电信“嗨无限”产品在 Y 地的反馈，及时优化宣传设计。在向用户推广的过程中，用户可能有如下疑问：电信流量产品电信用户不能办、与我无关；我用的是不是电信的手机？能不能我的手机号码不能换，想办电信不限量也不行。去哪里可以办与用户的沟通和反馈，对宣传方式进行改进，如下图 5.2 所示.总结、归纳“嗨无限”产品成功推广的案例，树立 Y 地区的推依据对新客户进行宣传，用事实说话，增强客户对“嗨无限”有效地进行市场拓展。

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本文编号：2795158