国内网络游戏整合营销研究

发布时间：2021-02-27 16:47

　　随着我国网络游戏产业的发展,网络游戏不但成为网络经济的重要组成部分,而且对我国经济目标的转型、走出去战略的顺利实施做了十分重大的贡献。目前国内的网络游戏已经进入成熟阶段,国家相关部门为维护网络游戏产业健康有序发展而发布的各项规章制度以及网络游戏市场先入者利用技术、经验等优势排挤其他后来者和由于缺乏资金、技术人才发展步履维艰的中小企业,使得目前网络游戏市场出现强者愈强弱者愈弱的现象。同时,即使是在市场竞争中占据优势地位的企业,也面临着核心用户增长上限、付费玩家不断减少、其他网络应用抢夺玩家资源等问题的困扰,目前国内的网络游戏陷入营销困境。通过对前人研究的相关文献的阅读,以及笔者在网络游戏中的体验,笔者认为网络游戏的拟态环境功能以及网络游戏对玩家人数的依赖使得它的营销关注对象不能仅局限于企业利益,而应该把顾客价值和社会价值考虑进来,在此基础上,笔者提出只有在全局观念的指导下,通过对各学科理论的融合运用,在双向沟通的基础上,对企业内外部资源系统化的整合,以提供顾客价值为利益出发点,根据环境变化不断进行即时修正,以达到企业、顾客和以及其他利益相关者价值的不断增值为目的的整合营销的定义,并在整合... 

【文章来源】：重庆工商大学重庆市

【文章页数】：49 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第一章 引言
    第一节 研究背景及意义
        一. 研究背景
        二. 研究意义
    第二节 国内外研究综述
    第三节 研究内容和方法
第二章 国内网络游戏营销现状分析
    第一节 网络游戏相关背景简介
        一. 网络游戏的定义
        二. 网络游戏的分类
        三. 网络游戏使用的形式
        四. 网络游戏主要盈利模式
    第二节 国内网络游戏营销现状
        一. 国内网络游戏营销困境
        二. 国内网络游戏营销机遇
        三. 引入整合营销的必要性
第三章 国内网络游戏整合营销的基本内容
    第一节 整合营销的概念界定
        一. 营销组合
        二. 整合营销传播
        三. 整合营销定义
    第二节 网络游戏整合营销的价值分析
        一. 网络游戏企业价值分析
        二. 网络游戏顾客价值分析
    第三节 对网络游戏整合营销的系统思考
第四章 国内网络游戏整合营销的模型构建
    第一节 网络游戏整合营销构建的原则
    第二节 网络游戏整合营销模型的构建
第五章 国内网络游戏整合营销的实施
    第一节 国内网络游戏整合营销环境分析
        一. 国内网络游戏企业外部营销环境分析
        二. 国内网络游戏企业内部营销环境分析
    第二节 国内网络游戏整合营销定位
    第三节 国内网络游戏整合营销的具体实施
        一. 国内网络游戏传统营销的缺陷
        二. 价值创造流程的整合
        三. 营销流程的整合
第六章 总结
    第一节 本研究的主要成果
    第二节 本研究的主要创新点
    第三节 本研究的局限
参考文献
致谢
攻读学位期间所发表的学术论文目录


【参考文献】：
期刊论文
[1]中国网络游戏商业模式的发展和变革[J]. 庹祖海.  华中师范大学学报(人文社会科学版). 2010(04)
[2]对我国网络游戏产业发展现状的分析与思考[J]. 苏丹.  现代物业(中旬刊). 2010(05)
[3]中国网络游戏玩家的消费行为及其影响因素分析[J]. 刘洋,杨学成.  中国社会科学院研究生院学报. 2010(03)
[4]中国网络游戏产业发展研究[J]. 刘拓知,戴增辉.  中国证券期货. 2010(04)
[5]从网络游戏的特殊性谈广告运营模式[J]. 骆容.  新闻世界. 2009(11)
[6]浅析网络游戏市场营销战略[J]. 尚楠楠,高克卿.  知识经济. 2009(15)
[7]网络游戏中的网络营销策略研究[J]. 李欣.  中国商贸. 2009(11)
[8]网络游戏“征途”的营销模式研究[J]. 李学荟.  漯河职业技术学院学报. 2009(04)
[9]网络游戏的营销策略研究[J]. 徐雷.  管理观察. 2009(12)
[10]论网络游戏的媒体价值[J]. 王慧灵.  传媒观察. 2009(04)

硕士论文
[1]新媒体环境下互联网企业整合营销研究[D]. 陈豪磊.浙江大学 2009
[2]网络游戏运营商虚拟经营战略研究[D]. 朱守宇.东北财经大学 2007
[3]我国企业整合营销模式的研究[D]. 明天.山东大学 2006
[4]营销组合理论演变的动因分析及其对我国企业营销实践的启示[D]. 晏国祥.湘潭大学 2003



本文编号：3054518