移动短视频APP用户使用意愿影响因素研究

发布时间：2021-03-28 23:27

　　随着互联网时代的到来,越来越多的移动互联网产品开始受到关注。4G网络的全方位普及以及移动智能终端的广泛应用,对人们的生活、交往和休闲方式产生了巨大影响。与图片、文字组合的传统交流方式相比,当今时代的用户更倾向于通过视频的方式来传递情感、交流信息。经济的飞速发展以及移动互联网的兴起,使得移动短视频行业迅速发展,面对错综复杂的市场,移动短视频APP只有在市场上占得一席之地,才能更好地发展下去。移动短视频APP可以满足用户对短视频进行浏览、分享和评论的需求,这也让移动短视频APP备受瞩目并迅速成为受人们欢迎的新型APP,并吸引了极具个性化需求的年轻用户的关注。所有互联网产品要想在市场立足都必须保证用户数量,如何增加用户数量,让用户享受更好的产品体验已成为移动短视频APP运营商必须面对的问题。因此,有必要研究用户对移动短视频APP使用意愿的影响因素,了解哪些因素在增强用户使用意愿方面的作用较大,以此帮助运营商制定决策,科学推广移动短视频APP,实现移动短视频APP的长远发展。本文以移动短视频APP用户为研究对象,介绍了移动短视频以及移动短视频APP的内涵,总结了移动短视频APP的特征属性。结合... 

【文章来源】：江西财经大学江西省

【文章页数】：62 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

研究模型

使用意愿影响因素研究表 3.8 使用意愿测量问项问项编号 问项F1 我会继续使用移动短视频F2 我会将移动短视频 APP 介F3 我会增加使用移动短视频 A确定程中，调查对象都是随机选择的，那么必然由图 3-2 可知，假定其他因素不变，抽样误差本量足够多时，抽样误差将趋于稳定。因此控制此次调查的误差值。

视频 APP 用户使用意愿影响因素研究构方程模型分析构方程模型(SEM)可以通过建立模型、进行参数估计来检验关系，是进行验证性因子分析的一般方法。结构方程模型中的进行观测的显在变量和不能直接进行观测的潜在变量。结构差分析、因子分析、路径分析与相关分析等多种常用的统计学构方程模型的优势在于可以将多个因变量一并分析，并允许误差，能明确单个指标对总体的影响以及各个指标之间的关之间的关系。结构方程模型的步骤包括模型设定、模型拟合和模型确认。

【参考文献】：
期刊论文
[1]社交时代移动短视频的传播特点探析[J]. 王小龙.  科技传播. 2017(14)
[2]移动短视频用户生成内容的动因研究[J]. 徐晨飞,周雨桑.  农业图书情报学刊. 2017(07)
[3]移动社交时代短视频的传播及营销模式探析[J]. 于晓娟.  出版广角. 2016(24)
[4]传播学视角下短视频APP用户的个体表达——以小咖秀为例[J]. 季亚萍,万棋民.  新闻研究导刊. 2016(23)
[5]用户自制短视频的受众研究[J]. 周榆.  新闻世界. 2016(10)
[6]微视频的内容主题发展趋势分析——基于对新浪微博官方短视频应用“秒拍”上高转发微视频的研究[J]. 高崇,杨伯溆.  新闻界. 2016(12)
[7]4G时代基于移动微视频社交应用的个体表达研究[J]. 姜鹏鸽.  东南传播. 2016(06)
[8]“七秒”营销——浅谈短视频营销[J]. 白皓天.  新闻传播. 2016(06)
[9]移动短视频的传播特性和媒体机遇[J]. 严小芳.  东南传播. 2016(02)
[10]移动互联网时代短视频营销策略和价值研究[J]. 单文盛,黎蕾.  长沙大学学报. 2015(04)

博士论文
[1]社会化媒体用户使用行为影响因素研究[D]. 文鹏.武汉大学 2014

硕士论文
[1]UGC模式移动短视频社交平台使用动机与使用行为研究[D]. 戚旭然.暨南大学 2016
[2]移动互联网时代下短视频APP的传播模式和传播策略研究[D]. 周菲乔.成都理工大学 2016



本文编号：3106439