“品牌——网红博主”契合类型对消费者品牌态度的影响研究

发布时间：2021-09-01 05:22

　　引入在微博营销实践中极为重要的变量——消费者情感融入和感知互动性,来探讨品牌与网红博主的契合类型对消费者品牌态度的作用机制。通过两个实验发现,不同契合类型均对消费者品牌态度产生影响,而功能契合会使消费者的品牌态度更为强烈,并且消费者情感融入在契合类型与品牌态度之间起中介作用。此外,契合类型与感知互动性的交互作用会对消费者品牌态度起调节作用。在功能契合下,低感知互动性的消费者品牌态度更强烈;在形象契合下,高感知互动性的消费者品牌态度更强烈。 

【文章来源】：软科学. 2019,33(05)北大核心CSSCI

【文章页数】：5 页

【文章目录】：
引言
1 文献回顾与假设推演
    1.1 契合类型对品牌态度的影响
    1.2 消费者情感融入的中介作用
    1.3 感知互动性的调节作用
2 实验一
    2.1 预实验
    2.2 实验设计
    2.3 结果分析
3 实验二
    3.1 实验设计
    3.2 结果分析
4 结论与启示


【参考文献】：
期刊论文
[1]购物网站氛围线索与感知互动性的关系[J]. 张初兵,李东进,吴波,李义娜.  管理评论. 2017(08)
[2]品牌价值观一致性如何影响在线顾客态度?——基于顾客品牌情感融入的中介效应[J]. 王琳琳,何佳讯,黄海洋.  商业经济与管理. 2017(04)
[3]在线品牌社群氛围对顾客创新行为的影响研究[J]. 赵建彬,景奉杰.  管理科学. 2016(04)
[4]公益事件营销中企业—消费者契合度和宣传侧重点影响效果研究[J]. 曹忠鹏,代祺,赵晓煜.  南开管理评论. 2012(06)
[5]品牌信任对品牌态度、契合感知与延伸评价关系的影响[J]. 柴俊武.  管理学报. 2007(04)



本文编号：3376344