不同弹幕参与程度下劣质弹幕数量对视频网站使用意愿的影响研究

发布时间：2021-10-28 05:52

　　截至2019年6月,我国网络视频用户规模达7.59亿,较2018年底增长3391万,占网民整体的88.8%。随着我国网络视频用户规模扩大,有更多的用户会在观看视频的同时观看和参与发布视频弹幕。然而弹幕对网络视频用户会带来怎么的影响等问题还没有被研究者详细探讨过。另外,对弹幕与弹幕用户的研究多止步于理论分析,缺少定量的实证分析。本文的研究希望能够弥补这一不足,试图用实证分析的方法探究弹幕对观看弹幕的视频用户造成的影响及机制。首先,本文对弹幕的相关研究进行了梳理,总结了研究历程、弹幕特点和分类等,并基于产品或服务质量、情绪、弹幕参与和消费意愿等方面的研究理论提出了研究假设。其次,本文通过线上问卷的设计和发放来进行实验操控和测量,并对回收的问卷数据进行了描述性统计分析、信度和效度分析、方差分析、中介效应检验和调节作用检验等,从而对假设进行验证。最后,本文得出的结论主要有:（1）较多的劣质弹幕数量会降低网络视频用户对视频网站的使用意愿;（2）劣质弹幕数量通过影响网络视频用户的情绪进而负向影响其对视频网站的使用意愿;（3）用户的弹幕参与程度调节劣质弹幕数量对视频网站使用意愿的影响。本文通过定量分... 

【文章来源】：南京大学江苏省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：70 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

B站的弹幕管理

无意义弹幕数量

31百分比为11.385%；因子5的特征值为1.051，解释方差百分比为7.505%。根据碎石图（见图4-7）可知，折线在6以后趋向平缓，并且在之前急剧下降，说明14个题项提取5个公因子是较为合适的。图4-7效度分析的碎石图（3）旋转成分矩阵表4-5旋转后的成分矩阵a题项成分12345感兴趣0.916愉快0.912兴奋0.9鄙视0.931厌恶0.911愤怒0.91高参与20.843高参与10.83高参与30.732低参与30.779低参与10.777低参与20.708使用意愿20.874使用意愿10.848

【参考文献】：
期刊论文
[1]探析弹幕传播机制下“Z世代”次文化社群生态——以bilibili弹幕网为例[J]. 高戈.  传媒论坛. 2020(02)
[2]基于消费者质量偏好的异质商品竞争策略研究[J]. 姚旻蔚.  上海管理科学. 2019(05)
[3]新媒体背景下的“弹幕文化”与“弹幕礼仪”探析[J]. 王佳华.  新闻研究导刊. 2019(18)
[4]厌恶情绪与消费者行为[J]. 杜伟强.  心理科学进展. 2019(11)
[5]智利的腐败容忍度及其影响因素探析[J]. 李菡.  学术探索. 2019(09)
[6]大学生弹幕使用研究[J]. 邱子敏,何慧玥,宋兆宽.  新闻论坛. 2019(04)
[7]费斯克的受众观在弹幕语境中的适用性分析[J]. 龙容.  东南传播. 2019(04)
[8]从传播学角度看网络视频弹幕的用户使用心理[J]. 富一馨.  东南传播. 2019(01)
[9]网络直播平台中弹幕用户信息参与行为研究——基于沉浸理论的视角[J]. 喻昕,许正良.  情报科学. 2017(10)
[10]消费者愤怒情绪对旅游意愿和负面口碑传播的影响——基于目的地非道德事件情境下的实证研究[J]. 涂红伟,骆培聪.  旅游科学. 2017(02)

硕士论文
[1]基于互动感知视角的弹幕视频用户持续观看意愿研究[D]. 刘奥运.华南理工大学 2019
[2]弹幕参与对视频网站使用机制影响的实证研究[D]. 钟文.上海交通大学 2018
[3]参与的受众：弹幕族的使用与满足研究[D]. 吴霞.山东大学 2016
[4]传播学视角下的弹幕亚文化研究[D]. 姚婕.南京大学 2016
[5]弹幕视频使用动机差异及动机对参与程度、依赖程度的影响[D]. 金琬君.暨南大学 2015
[6]抵抗与收编：弹幕亚文化与主流文化的关系研究[D]. 高雪.暨南大学 2015



本文编号：3462366