南瑞集团市场营销模式研究

发布时间：2017-05-08 16:05

  本文关键词：南瑞集团市场营销模式研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着科学技术进步和市场经济发展,给电力企业发展带来了新的机遇与挑战,如何以全球化视野深刻认识工业革命的内在规律和发展趋势,具有十分重要的意义。目前,传统电力行业与分布式能源发电的竞争日趋激烈,研究与之相适应的电力营销模式亟不可待。本文主要以南瑞集团为个案,探究企业内外市场营销状况,从中挖掘营销问题,并提出可行性营销策略,以促使南瑞集团在市场营销方面的可持续发展。一方面,本研究借鉴国内外已有研究成果,在研究南瑞集团营销模式中应用营销相关知识,丰富了学术理论知识,具有一定的理论意义；另一方面,本研究以南瑞集团营销模式为案例,为相似领域的企业或行业营销模式提供参考依据,同时对企业营销模式的优化与改进具有重要实践指导意义。首先,本文对南瑞集团营销管理现状进行了研究,并对该公司营销管理中存在的问题及优劣势进行了详细的分析,同时提出改进营销管理现状的思路。其次,对南瑞集团的宏观环境和微观环境进行了分析,并对南瑞集团核心业务市场环境进行了充分的研究,指出目前环境对南瑞集团市场营销的影响。最后根据前几章分析,结合南瑞集团的营销现状,从品牌策略、产品策略、加强内部管理策略、国际化发展策略及产业支撑体系等方面针对性地对南瑞集团营销模式进行了系统研究。制定科学的营销策略不仅需要认真研究市场营销理论,更重要的是研究市场,因此,在对营销理论做好研究的基础上,必须对用电市场进行综合分析,寻找商机,并积累营销经验,为创新用电营销理论打下坚实基础。在激烈而变化的市场环境中,南瑞集团还需通过改进市场营销策略、提升品牌形象来提高市场份额。同时,本项研究也为行业其他企业提供了有益借鉴。
【关键词】：电力企业 营销模式 产业管控 管控营销模式
【学位授予单位】：广西师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F626;F274
【目录】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-8
• 一、绪论8-12
• (一) 论文研究背景8
• (二) 研究目的与意义8-9
• (三) 营销理论概述9
• (四) 国内外研究现状9-11
• 1. 国外营销模式理论研究9
• 2. 国内营销模式理论研究9-10
• 3. 电力行业营销模式现状10-11
• (五) 研究方法与内容11
• (六) 文章的思路与结构安排11-12
• 二、南瑞集团营销管理现状分析12-16
• (一) 企业介绍12
• (二) 南瑞集团优势12-13
• 1. 产业体系持续完善12
• 2. 研发创新能力突出12-13
• 3. 人才优势突出13
• 4. 市场和品牌优势明显13
• (三) 营销管理现状13-14
• 1. 营销队伍13-14
• 2. 营销机构14
• 3. 营销费用14
• 4. 南瑞集团原营销模式14
• (四) 营销管理目前存在的主要问题分析14-16
• 1. 产业发展顶层设计不足14
• 2. 缺乏高效协作14-15
• 3. 员工队伍建设亟待持续加强15-16
• 三、南瑞集团市场营销环境分析16-21
• (一) 宏观环境分析16
• 1. 国际环境16
• 2. 国内环境16
• (二) 公司内部环境分析16-17
• 1. 公司发展方式转变为集团发展创造了良好的内部条件16
• 2. 集团直属单位发展带来的机遇16-17
• 3. 国际化战略创造新空间17
• (三) 核心业务市场环境分析17-21
• 1. 电网自动化及工业控制板块市场环境分析17-18
• 2. 信息通信及现代服务业板块市场环境分析18
• 3. 继电保护及柔性输电板块市场环境分析18-19
• 4. 发电及水利环保板块市场环境分析19
• 5. 智能化电气设备板块市场环境分析19-20
• 6. 非晶变及节能服务板块市场环境分析20-21
• 四、南瑞集团营销模式构建研究21-41
• (一) 南瑞集团营销模式的构建21-26
• 1. 总体思路和目标21-24
• 2. 运作模式24-25
• 3. 配套机制25-26
• 4. 专项营销费用26
• 5. 市场准入机制26
• (二) 南瑞集团营销模式产业管控体系26-31
• 1. 生产制造体系建设27-28
• 2. 产品研发体系建设28-30
• 3. 安全质量体系建设30-31
• 4. 企业基础能力建设31
• 5. 重点产业基地建设31
• (三) 南瑞集团营销模式的实施策略31-38
• 1. 品牌策略32
• 2. 产品策略32-35
• 3. 加强内部管理策略35-36
• 4. 国际化发展策略36-38
• (四) 实施风险与建议38-40
• 1. 营销模式构建实施风险38-39
• 2. 建议与保障措施39-40
• (五) 本章小结40-41
• 五、研究结论及建议41-42
• 参考文献42-44
• 在读期间发表的学术论文及研究成果44-45
• 致谢45-46

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前1条

1 张庚淼,陈媛媛;基于客户价值的企业市场营销策略研究[J];当代经济科学;2004年05期

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本文编号：351431