互联网品牌简约个性对于企业价值的影响研究

发布时间：2017-05-11 07:16

  本文关键词：互联网品牌简约个性对于企业价值的影响研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：近十多年来,众多互联网企业纷纷上市带来的高市值引起了学界的高度关注,互联网品牌的个性研究是近年来网络品牌营销的热门话题。一方面,为了让用户获得良好的体验,互联网品牌追求简约化个性已经成为行业的发展趋势;另一方面,作为股份制公司,上市的互联网企业必须同时满足产品市场上的用户偏好以及资本市场上的投资者的需求。互联网品牌的简约个性在产品市场上是否能够赢得用户的认可,从而给品牌带来较高的忠诚度,在资本市场是否会对企业价值产生的影响以及影响机理是什么,这是互联网品牌在探索有效提升企业价值的过程中迫切需要解决的问题。本文以2014年国内外的知名的38个互联网品牌为研究对象,在总结前人研究的前提下,以市场基础性资产理论和品牌资产理论为基础,理清了品牌资产、顾客资产和企业价值、股东回报等之间的内在联系,并结合互联网企业特有的行业属性,采用规范分析的研究方法,建立起了互联网品牌简约个性与企业价值之间关系的假设框架,综合考虑了品牌忠诚度、研发投入等相关因素对其关系的影响。本文在收集相关数据之后,我们进行了统计分析,相关分析以及调节效应和中介效应的检验。实证研究发现,互联网品牌的简约个性能够增加用户的品牌忠诚度,而且互联网企业的研发投入调节了品牌简约个性和品牌忠诚度之间的的正向关系,持续的研发投入越多能够增加用户的品牌忠诚度,从而避免用户的流失。用户的高品牌忠诚度对于企业价值有正向的影响,它中介了互联网品牌的简约个性和企业总价值之间的正向关系。
【关键词】：互联网企业 品牌简约个性 品牌忠诚度 企业价值
【学位授予单位】：哈尔滨工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F274;F49
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 第1章 绪论8-23
• 1.1 研究背景8-9
• 1.2 研究目的和意义9-11
• 1.2.1 研究目的9
• 1.2.2 研究意义9-11
• 1.3 国内外研究现状11-20
• 1.3.1 国外研究现状11-17
• 1.3.2 国内研究现状17-19
• 1.3.3 国内外研究评述19-20
• 1.4 研究内容与研究方法20-22
• 1.4.1 研究内容20-22
• 1.4.2 研究方法22
• 1.5 研究的创新点22-23
• 第2章 理论基础和假设发展23-34
• 2.1 理论基础23-26
• 2.1.1 市场基础性资产理论23-24
• 2.1.2 品牌资产理论24-26
• 2.2 假设发展26-31
• 2.2.1 互联网品牌的简约个性26-27
• 2.2.2 互联网品牌简约个性与品牌忠诚度27-29
• 2.2.3 品牌忠诚度与企业价值29-30
• 2.2.4 研发投入的调节作用30-31
• 2.3 研究模型31-33
• 2.3.1 控制变量31-32
• 2.3.2 回归模型32-33
• 2.4 本章小结33-34
• 第3章 数据描述及实证分析34-46
• 3.1 数据描述34-38
• 3.1.1 变量说明及数据来源34-37
• 3.1.2 描述性统计37-38
• 3.2 实证分析38-45
• 3.2.1 相关性检验38-40
• 3.2.2 异方差检验40
• 3.2.3 研发费用的调节效应检验40-42
• 3.2.4 品牌忠诚度的中介效应检验42-45
• 3.3 本章小结45-46
• 第4章 研究讨论与策略建议46-51
• 4.1 结果讨论46-47
• 4.2 对互联网品牌的策略建议47-49
• 4.3 局限与未来方向49-50
• 4.4 本章小结50-51
• 结论51-52
• 参考文献52-59
• 致谢59

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前2条

1 金立印;;基于品牌个性及品牌认同的品牌资产驱动模型研究[J];北京工商大学学报(社会科学版);2006年01期

2 赵红;张晓丹;;基于品牌个性维度的品牌定位诊断方法及实证研究[J];管理学报;2010年07期

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本文编号：356546