基于微博的企业网络营销研究

发布时间：2022-09-17 18:41

　　自2006年，世界上第一家微博网站—Twitter问世以来，微博在国内外得到了迅猛的发展。微博已经成为人们获取信息和交流情感的重要工具和平台。很多企业已经看到了微博的营销价值，并且开始着手于利用微博进行营销活动。在国外，像Twitter这样的微博网站已经逐渐发展成为企业进行营销的平台。在国内，虽然有些企业已经开始尝试运用微博进行营销活动，但因为企业缺乏理论知识、实践经验和营销策略，所以收效甚微。 本文通过深入研究微博和微博营销，使用相关理论分析微博的营销价值，探讨微博营销的策略体系和步骤。在内容安排上，分为三个部分。第一部分是微博以及微博营销的定义、特点以及研究现状进行了介绍，分析微博营销的理论支持。第二部分从微博自身特点以及微博的受众特征两个方面进行微博营销价值的分析，得出的结论是：虽然利用微博进行营销活动具有很大的风险，但是还是难以掩饰微博营销的巨大潜力；企业选择运用微博营销策略的关键在于微博营销能否给企业带来利益。所以在研究微博的营销策略之前，研究微博的营销价值是必要的前提。第三部分是分析和总结企业进行微博营销应该遵循的策略体系和步骤。此策略体系和步骤包括选择微博营销的目标... 

【文章页数】：73 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第一章 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究意义和目的
        1.2.1 研究意义
        1.2.2 研究目的
    1.3 研究方法
    1.4 本文可能的创新点
第二章 微博和微博营销的概念和特点
    2.1 微博的概论
        2.1.1 微博的定义
        2.1.2 国内微博的研究现状
        2.1.3 国外微博的研究现状
    2.2 微博营销的概论
        2.2.1 微博营销的定义和特点
        2.2.2 国内微博营销的研究现状
        2.2.3 国外微博营销的研究现状
    2.3 微博营销的理论支持
        2.3.1 整合网络营销
        2.3.2 关系营销
        2.3.3 病毒性营销
第三章 微博的营销价值分析
    3.1 企业微博营销的优劣分析
        3.1.1 企业微博营销的优势分析
        3.1.2 企业微博营销的劣势分析
    3.2 从微博营销受众特征方面分析微博的营销价值
        3.2.1 微博营销受众界定
        3.2.2 利用消费者需求理论分析微博营销价值
        3.2.3 微博影响力方面分析微博营销的可行性
第四章 微博营销的策略体系研究
    4.1 微博营销的目标选择
        4.1.1 建立企业信誉，扩大品牌“六度”
        4.1.2 促进销售，提高企业利润
    4.2 微博营销的平台选择
        4.2.1 市场覆盖范围
        4.2.2 微博平台的信誉
        4.2.3 微博用户的活跃度和关注领域
    4.3 企业官方微博运营
        4.3.1 企业官方微博的形式与定位
        4.3.2 企业官方微博的首页设计
        4.3.3 企业官方微博的内容设计
        4.3.4 企业发布微博的时机选择
        4.3.5 企业微博的宣传造势
    4.4 企业微博的营销策略组合
        4.4.1 从 STP 理论的角度分析企业微博营销运用
        4.4.2 微博——企业公共关系的新阵地
        4.4.3 微博营销与品牌经营
        4.4.4 基于微博的网络互动营销策略
    4.5 企业微博营销的监控与绩效考核
        4.5.1 随时掌控：监测微博动态不间断
        4.5.2 及时评估：评估营销效果找原因
        4.5.3 对症下药：优化营销方案有依据
第五章 结论与展望
    5.1 研究结论
    5.2 研究不足与展望
参考文献
致谢
攻读硕士学位期间取得的学术成果



本文编号：3679747