TK视频网站盈利模式研究

发布时间：2017-05-20 01:08

  本文关键词：TK视频网站盈利模式研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：2004年11月我国第一家专业视频网站—乐视网成立,从此,视频网站呈现爆炸式发展。2006年被视为中国的视频网站元年,网络视频产业链逐渐形成。四年后又迎来了视频网站的上市之年,可见其广阔的发展前景。随着互联网各大巨头的加入,行业内的竞争逐渐呈现白热化的态势。虽然TK网不是国内第一家做视频的网站,可是其发展是最快的,并取得了惊人的成绩。目前,盈利问题已经成为视频网站行业的发展瓶颈,TK也一直没有找到清晰的盈利模式。由于TK网无论从品牌渗透率还是从市场份额方面来讲,在互联网视频行业中都处于龙头老大的地位,因此,对TK视频网站进行的盈利模式分析对整个视频网站行业都有借鉴意义。本文以TK视频网站为研究对象,根据其目前以广告收入为主、会员收入为辅盈利模式进行分析,综合运用了杜邦分析法、波特五力模型和SWOT分析法三种工具,总结出存在的问题和2014年TK网开展的战略探索,并提出相应的管理建议。本文主要分为五个部分:第一部分概述了研究背景,理论意义及现实意义,第二部分介绍了目前国内视频网站的盈利模式,第三部分从财务、竞争和战略三个角度对TK视频网站的盈利模式进行全面分析,并综合运用了杜邦分析法、波特五力模型和SWOT分析方法研究出TK网盈利模式存在的问题,第四部分针对以上盈利模式存在的问题介绍了2014年TK网刚起步的新战略,并提出了相应的管理建议,藉以为国内互联网视频行业拓展自身盈利模式提供理论和实践支持,第五部分对全文观点进行总结,并指出不足与进一步的研究方向。
【关键词】：波特五力模型 SWOT分析 精准营销
【学位授予单位】：天津商业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F49;F275
【目录】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-12
• 1 绪论12-17
• 1.1 研究背景及研究意义12-13
• 1.1.1 研究背景12
• 1.1.2 选题意义12-13
• 1.2 国内外文献综述13-15
• 1.2.1 国外文献综述13
• 1.2.2 国内文献综述13-14
• 1.2.3 国内外研究文献评述14-15
• 1.3 研究内容和研究方法15
• 1.3.1 研究内容15
• 1.3.2 研究方法15
• 1.4 预期成果与写作难点15-16
• 1.4.1 预期成果15
• 1.4.2 写作难点15-16
• 1.5 论文结构16-17
• 2 视频网站盈利模式相关理论概述17-22
• 2.1 视频网站17-19
• 2.1.1 视频网站的分类17
• 2.1.2 视频网站的特点17-18
• 2.1.3 中国视频网站发展历程18-19
• 2.1.4 我国互联网视频的发展趋势19
• 2.2 国内视频分享网站盈利模式19-22
• 2.2.1 盈利模式19-20
• 2.2.2 目前国内视频网站盈利模式20-22
• 3 TK视频网站现有盈利模式及问题分析22-33
• 3.1 现有盈利模式22-23
• 3.1.1 广告收入盈利模式22-23
• 3.1.2 内容付费盈利模式23
• 3.2 TK视频网站盈利的杜邦分析23-24
• 3.3 波特五力模型视野下TK视频网站竞争环境分析24-26
• 3.3.1 视频行业现有竞争状况24
• 3.3.2 购买者的议价能力24
• 3.3.3 内容供应商的议价能力24-25
• 3.3.4 中央和地方卫视网络平台的威胁25
• 3.3.5 视频行业新进入者的威胁25-26
• 3.4 SWOT视野下TK网盈利模式分析26-31
• 3.4.1 优势26-27
• 3.4.2 劣势27-30
• 3.4.3 机会30-31
• 3.4.4 威胁31
• 3.4.5 TK SWOT分析总结31
• 3.5 TK视频网站盈利模式存在的问题31-33
• 4 TK视频网站盈利模式探索33-41
• 4.1 2014年TK视频网站的战略探索33-37
• 4.1.1 加大对原创自制内容投入与宣传33-34
• 4.1.2 付费业务从视频延伸点播到游戏34
• 4.1.3 网台联动，，传统电台与视频网站实现双赢34-35
• 4.1.4 进军电影产业35-36
• 4.1.5 推出互联网电视，客厅成为下一战场36-37
• 4.2 改善创新盈利模式的管理建议37-41
• 4.2.1 多样化广告盈利模式37-39
• 4.2.2 精准营销39-41
• 5 总结与展望41-42
• 5.1 总结41
• 5.2 不足与展望41-42
• 参考文献42-43
• 致谢43-44
• 附录44-46

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前6条

1 魏江;;2011:视频网站——无细分不生存[J];中国传媒科技;2011年01期

2 文静;刘云;;流媒体应用及实现[J];电信网技术;2005年12期

3 李翔;;从视频集纳到自我产制:中国网络电视节目自制现象研究[J];新闻界;2012年14期

4 闫旭凤;;我国视频网站的运营策略探析[J];淮海工学院学报(人文社会科学版);2013年06期

5 张金海;林翔;;网络媒体商业模式的构建[J];现代传播(中国传媒大学学报);2012年08期

6 张丽敏;;网络自制视频节目的传播模式和发展趋势研究——以《晓说》为例[J];文学界(理论版);2012年11期

中国硕士学位论文全文数据库 前2条

1 刘飞;网络微视频研究[D];湖南大学;2012年

2 原建芳;付费视频网站的传播困境与思考[D];山东师范大学;2013年

  本文关键词：TK视频网站盈利模式研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：380344