福州明珠网盈利模式优化研究

发布时间：2017-05-21 15:20

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【摘要】：在信息技术发展引发传媒业变革的背景下,网络媒体依托于网络技术,凭借其信息容量大、覆盖范围广和传播速度快等特性快速成为传播领域中的主流,在传媒市场中占据重要地位。但是网络媒体在快速发展过程中普遍面临盈利能力弱的问题,不利于长久发展。福州明珠网作为福州电视台旗下的门户网站,是福州地区唯一具有浓厚本土气息的视音频网站。网站在快速发展的同时也面临着盈利能力不足的问题,这严重制约着网站的长久发展。本文以波特价值链和长尾理论为理论依据,在对网络媒体属性及网络媒体盈利模式基本理论阐述的基础上展开福州明珠网盈利模式优化研究。文章在对福州明珠网目前的盈利方式与盈利要素构成分析的同时,通过在盈利模式和价值链上与金鹰网的对比分析,指出明珠网盈利上存在模式过于单一、价值链短小以及受众粘性不强等缺陷,这些导致了福州明珠网盈利能力弱化。只有盈利才能保持可持续发展,而持久盈利来源于对网络受众群价值的充分关注。为优化福州明珠盈利模式,文章基于明珠网内外部环境的充分考量,确定明珠网的战略方向,在对明珠网盈利模式要素的全面解析下,指出价值链是影响明珠网盈利能力的重要因素,强调价值链各环节的贡献以及信息平台下虚拟价值链整体贡献是决定明珠网盈利能力的根本要素。最后,文章从盈利要素的视角提出了明珠网盈利模式的优化对策,旨在促进福州明珠网的可持续发展,并为网络媒体的良性发展提供借鉴。
【关键词】：网络媒体 盈利模式 价值链
【学位授予单位】：福建师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F49;F275
【目录】：

• 中文摘要2-3
• Abstract3-5
• 中文文摘5-9
• 绪论9-15
• 第一章 相关基础理论15-21
• 第一节 盈利模式的内涵15-16
• 第二节 长尾理论16-18
• 一、长尾理论的提出及内涵16-17
• 二、长尾理论与网站盈利17-18
• 第三节 价值链理论18-21
• 一、波特价值链理论18-19
• 二、虚拟价值链理论19-21
• 第二章 网络媒体属性分析21-33
• 第一节 网络媒体受众分析21-24
• 一、网民规模21
• 二、受众结构分析21-22
• 三、受众行为分析22-24
• 第二节 网络媒体价值链分析24-25
• 第三节 网络媒体盈利模式25-28
• 一、网络广告26
• 二、付费服务26-27
• 三、其他盈利模式27-28
• 第四节 网络媒体盈利模式要素分析28-33
• 一、利润源29
• 二、利润点29-30
• 三、利润对象30
• 四、利润杠杆30
• 五、利润屏障30-33
• 第三章 福州明珠网盈利模式现状分析33-45
• 第一节 明珠网发展概况33-36
• 第二节 明珠网盈利模式构成要素分析36-38
• 一、利润源37
• 二、利润点37
• 三、利润对象37-38
• 四、利润杠杆38
• 五、利润屏障38
• 第三节 明珠网盈利模式缺陷分析38-45
• 一、与金鹰网的比较分析38-43
• 二、明珠网盈利模式存在的问题43-45
• 第四章 福州明珠网盈利模式的优化45-55
• 第一节 明珠网SWOT战略分析45-47
• 一、优势45
• 二、劣势45-46
• 三、机会46-47
• 四、威胁47
• 第二节 盈利模式的优化探寻47-48
• 一、多元化经营47
• 二、人性化服务47-48
• 三、“多网”结合48
• 第三节 盈利模式要素的优化48-55
• 一、利润点——客户价值48-49
• 二、利润源——收入来源49-51
• 三、利润对象——客户范围51
• 四、利润杠杆——相关活动51-52
• 五、利润屏障——能力和持久力52-55
• 第五章 结论与展望55-57
• 第一节 研究结论55-56
• 第二节 研究展望56-57
• 参考文献57-61
• 致谢61-65

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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2 史康宁;;如何提升网络媒体的影响力[J];传媒观察;2011年11期

3 李春霞;;网络媒体对社会网络的影响[J];河北大学学报(哲学社会科学版);2013年01期

4 郭金金;蒋万胜;;网络媒体的传播特点及其影响[J];新闻世界;2011年08期

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9 王冠迪;;我国网络媒体发展对于消费品贸易的影响[J];中国商贸;2011年11期

10 王爽;;论网络媒体与我国文化软实力的提升[J];学术论坛;2013年08期

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1 胡瑾;A城市门户网站盈利模式研究[D];云南大学;2014年

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本文编号：384052