面向泰国用户的百度品牌形象研究

发布时间：2017-05-21 18:03

  本文关键词：面向泰国用户的百度品牌形象研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着世界经济不断地发展和变化,品牌及品牌形象越来越受到广大企业们的重视。品牌所展出的特征展现为品牌形象,而品牌形象反应了品牌的本质,两者是不可分割的。如何塑造一个好的品牌形象也成为了广大营销者们的最大的挑战,因为拥有一个好的品牌形象会让企业提供的产品或服务更受到消费者的青睐。尤其是对于无边界的互联网行业,在网络产品严重同质化的今天,好的品牌形象将是决定市场占有率的重要因素。这也是为什么在国内绝大多数人都在用百度搜索引擎,而不是其他同类产品。因为在国内用户心中,“百度”已经成为“搜索”的代言词,甚至是替换词。品牌形象对于一个产品或服务的影响力可谓是极大的。百度是一家搜索引擎起家的互联网公司。自2000年创立以来,百度在网络服务提供和技术研发的实力日益强大,成为了中国三大互联网巨头的“BAT”其中一家。为了进一步的发展,百度开始踏入了国际化市场战略,且把日本的搜索市场作为第一个目标。但由于当地的搜索市场竞争极为激烈,更是缺乏足够海外运营经验的百度最终无奈退出日本市场。然而近年来,百度的国际化战略又开始起航,并纷纷在多个第三世界国家发布旗下小型产品线,以对当地市场进行试水、积累用户量及运营经验。其中巴西、埃及、和泰国为三大重点目标市场。泰国是近期最为火热的新兴互联网市场,其发展速度和市场需求可算是东南亚地区之首。目前泰国的搜素市场已经被Google独自垄断,市场占有率高达95%以上。想要与他们争夺市场,无疑是拿鸡蛋撞石头。百度自己也很清楚这个道理,于是早在4年前就开始在泰国陆续推出非搜索服务的产品线,如Hao123、百度杀毒、百度卫士等。事到如今,百度泰国的产品和品牌已经逐步成型,泰国消费者对百度品牌有了一定的认识。百度泰国的品牌形象将会是百度在泰国的发展前景最重要的因素。而今年即将发布的重量级产品,“百度搜索”泰语版也将面临一个难题;前面那些产品到底是为它铺了一条轻松好走的道,还是毁出一条难上加难的路?这是本文将要找出来的答案。
【关键词】：品牌形象 百度泰国 互联网
【学位授予单位】：哈尔滨工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F49;F273.2
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 第1章 绪论9-14
• 1.1 课题背景及研究的目的和意义9-10
• 1.1.1 研究背景9-10
• 1.1.2 研究目的和意义10
• 1.2 国内外研究现状10-12
• 1.2.1 国外的研究现状10-11
• 1.2.2 国内的研究现状11-12
• 1.2.3 国内外的研究现状分析12
• 1.3 本文的主要研究内容12-14
• 第2章 品牌形象相关理论14-19
• 2.1 品牌概述14-15
• 2.1.1 品牌的定义14-15
• 2.1.2 品牌特征15
• 2.2 品牌形象15-17
• 2.2.1 品牌形象的的概念15-16
• 2.2.2 贝尔的品牌形象测量理论16-17
• 2.3 互联网品牌概述17-18
• 2.4 本章小结18-19
• 第3章 百度品牌形象问卷设计19-28
• 3.1 百度泰国概况19-23
• 3.1.1 百度简介19-20
• 3.1.2 百度的国际化之路20-22
• 3.1.3 百度泰国的发展概况22-23
• 3.2 品牌形象调研说明23-25
• 3.2.1 调研目的23
• 3.2.2 调研内容23-24
• 3.2.3 研究方法24
• 3.2.4 调研实际执行情况24-25
• 3.2.5 数据的收集25
• 3.3 调查设计25-27
• 3.3.1 测度模型25-26
• 3.3.2 本次研究的品牌形象测度模型26-27
• 3.4 本章小结27-28
• 第4章 调研数据分析28-48
• 4.1 样本统计特征28-31
• 4.1.1 年龄分布28
• 4.1.2 性别分布28-29
• 4.1.3 受教育程度29
• 4.1.4 平均月收入29-30
• 4.1.5 日均上网时长30
• 4.1.6 使用的设备30-31
• 4.1.7 对互联网的认识31
• 4.2 品牌知名度分析31-33
• 4.3 百度泰国品牌形象分析33-44
• 4.3.1 百度的公司形象33-37
• 4.3.2 百度的产品及服务形象37-43
• 4.3.3 百度的用户分类特征43-44
• 4.4 百度的用户满意度分析44-46
• 4.4 百度的用户忠诚度分析46-47
• 4.5 本章小结47-48
• 第5章 百度泰国品牌形象的探析及建议48-52
• 5.1 现状及品牌形象问题原因分析48-50
• 5.1.1 百度泰国品牌形象现状48-49
• 5.1.2 问题原因分析49-50
• 5.2 百度泰国品牌形象发展的建议50-51
• 5.2.1 对现有产品的设计及技术方面进行优化更新50
• 5.2.2 调整产品推广思路50-51
• 5.2.3 尽快正式推出“Baidu Search”泰语版51
• 5.3 本章小结51-52
• 结论52-53
• 参考文献53-55
• 附录 百度泰国品牌形象调查问卷55-62
• 致谢62-63
• 个人简历63

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前6条

1 罗子明;品牌形象的构成及其测量[J];北京工商大学学报(社会科学版);2001年04期

2 杨曦沦;;互联网造就品牌化组织[J];中国发明与专利;2011年03期

3 刘国防;提高顾客品牌忠诚度的心理策略研究[J];市场论坛;2004年12期

4 刘凤军;王撔莹;;品牌形象对顾客品牌态度的影响研究[J];科学决策;2009年01期

5 龙成志;沙振权;王晓玉;;品牌形象形成机制的研究探讨[J];企业活力;2009年07期

6 余海玲;;互联网企业品牌定位策略研究[J];企业研究;2013年18期

  本文关键词：面向泰国用户的百度品牌形象研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：384392