基于4G移动通信技术的中国移动防城港公司产品营销策略研究

发布时间：2017-05-23 12:26

  本文关键词：基于4G移动通信技术的中国移动防城港公司产品营销策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：2013年12月,工信部向国内三大运营商发放4G牌照,中国移动、中国电信、中国联通正式获得了TD-LTE4G牌照,标志着国内运营商正式进入了4G发展时代。4G指的第四代移动通信技术,4G是集WLAN与3G为一体,能够快速传输音频、数据、高质量的图像等内容,4G下载速度可达100Mbps,比家庭宽带的ADSL快约25倍,几乎能满足所有客户对无线服务的需求。4G业务具有通信速度快、网络频谱宽、通信灵活、智能性能高、兼容性好、提供增值服务、高质量通信、频率效率高、费用便宜等优点,4G正式推出市场,将大幅度提升国民的通信和信息化服务水平,如何加快做好4G网络建设维护,如何做好4G产品设计、4G产品的精细化的营销运营管理、提升客户满意度,抢占4G移动市场份额,获得更高的社会价值和企业价值,是目前三大通信运营商面临重大的企业发展策略。本文通过分析防城港当地的市场环境,并解剖防城港移动公司4G运营现状及存在的问题,拟定防城港移动公司4G产品、资费设计、手机终端销售等方面的营销策略,提出防城港移动公司未来的4G产品的营销的总体思路,并为防城港移动公司4G产品的下阶段的营销提出具体的发展措施,为确保防城港移动的4G产品发展策略能高效、顺利的实施,本文还从营销体系的设计、营销的风险的预防把控、营销实施的保障体系等方面拟定相应的配套保障措施
【关键词】：防城港移动公司 4G移动技术 营销策略
【学位授予单位】：广西大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F626;F274
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-9
• 第一章 绪论9-15
• 1.1 研究背景9-10
• 1.2 研究意义10-11
• 1.3 研究的思路、内容和方法11-14
• 1.3.1 研究思路11
• 1.3.2 研究内容11-13
• 1.3.3 研究方法13-14
• 1.4 本章小结14-15
• 第二章 相关理论研究15-20
• 2.1 引言15
• 2.2 STP理论15-17
• 2.2.1 市场细分15-16
• 2.2.2 选择目标市场16-17
• 2.2.3 市场定位17
• 2.3 4P组合营销策略17-19
• 2.4 本章小结19-20
• 第三章 防城港移动的营销环境分析20-31
• 3.1 引言20
• 3.2 防城港移动的宏观环境分析20-23
• 3.2.1 防城港移动的政治环境分析20-21
• 3.2.2 防城港移动的经济环境分析21
• 3.2.3 防城港移动的社会环境分析21-22
• 3.2.4 防城港移动的技术环境分析22-23
• 3.3 防城港移动的微观环境分析23-25
• 3.3.1 防城港移动自身发展情况分析23-25
• 3.3.2 防城港移动主要竞争对手分析25
• 3.4 防城港移动的行业竞争分析25-28
• 3.4.1 防城港移动市场发展前景分析25-26
• 3.4.2 防城港移动波特五力分析26-28
• 3.4.3 行业内现有企业的竞争能力28
• 3.5 SWOT分析矩阵28-30
• 3.6 本章小结30-31
• 第四章 防城港移动4G产品营销现状及存在问题31-35
• 4.1 引言31
• 4.2 防城港移动4G产品营销现状31-33
• 4.3 防城港移动4G产品营销存在问题33-34
• 4.4 本章小结34-35
• 第五章 防城港移动公司4G产品的STP营销策略35-39
• 5.1 引言35
• 5.2 防城港移动4G产品细分市场策略35-36
• 5.2.1 防城港移动公司市场细分的现状35-36
• 5.2.2 防城港移动公司市场细分变量的确定36
• 5.3 防城港移动4G产品目标市场选择策略36-38
• 5.4 防城港移动4G产品市场定位策略38
• 5.5 本章小结38-39
• 第六章 防城港移动公司4G产品组合营销策略39-55
• 6.1 引言39
• 6.2 4G产品的品牌策略39-40
• 6.3 4G产品的传播策略40-41
• 6.4 4G产品的资费设计策略41-45
• 6.5 4G终端的营销策略45-51
• 6.6 4G渠道的营销策略51-52
• 6.7 4G服务的管理策略52-54
• 6.8 本章小结54-55
• 第七章 4G营销策略的实施保障及措施55-59
• 7.1 引言55
• 7.2 优化营销组织结构55-56
• 7.3 把控及预防营销风险56-57
• 7.3.1 避免管道化风险56
• 7.3.2 做好客户期望管理56-57
• 7.3.3 提升用户数据信息安全性57
• 7.4 制定营销实施的保障措施57-58
• 7.4.1 打造优质4G网络57
• 7.4.2 构造一体化的4G营销体系57-58
• 7.4.3 完善4G产品服务支撑58
• 7.4.4 优化流量管理流程58
• 7.5 本章小结58-59
• 结束语59-61
• 参考文献61-63
• 致谢63

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前5条

1 张小伟;;4G通信技术及其应用前景[J];信息通信;2013年03期

2 金峰;;资费挑战中移动4G市场策略[J];通信世界;2014年03期

3 朱长;;对4G移动通信技术应用与发展的展望[J];通讯世界;2015年01期

4 蒋坤鹏;;中国移动全业务运营SWOT分析及应对策略[J];现代电信科技;2009年06期

5 应江勇;;中国移动4G发展环境及重点行业应用分析[J];移动通信;2014年11期

中国硕士学位论文全文数据库 前3条

1 钟英光;广西电信3G时代市场营销策略研究[D];北京邮电大学;2010年

2 余珂;中国移动4G业务发展战略研究[D];华中科技大学;2012年

3 周祥;XJ公司农村移动业务市场营销策略研究[D];南昌大学;2013年

  本文关键词：基于4G移动通信技术的中国移动防城港公司产品营销策略研究，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：387978