首都研究生对知识付费产品购买决策的影响因素研究

发布时间：2024-05-20 02:00

　　互联网的兴起与发展给人类的生活带来新的可能。技术改变了知识传播方式,催生了知识付费的出现与蓬勃发展。2016年被称为“知识付费元年”,在这一年里,得到、知乎live、分答、值乎、喜马拉雅FM和微博问答快速发展起来。如果说2016年是知识付费的萌芽期,那么2017年可视为知识付费井喷期,36氪开氪、豆瓣时间、小鹅通、短书等知识付费产品琳琅满目,知识付费如火如荼的发展起来,形成席卷全国的热潮。2018年,热潮褪去,知识付费行业进入盘整期,部分平台消失,得到、知乎、喜马拉雅FM等为代表的企业逐步成长为行业内头部企业。知识付费行业蓬勃发展的同时,每个平台也面临着转化率、付费率、续费率等挑战。平台要做大做强,必须依据用户的意愿调整和提升内容、从用户的角度完善平台建设、研究用户的行为习惯,探寻知识付费用户行为的一般规律,实现平台的可持续发展。本文从用户视角出发,首先对知识付费的概念进行了界定,对知识付费的发展历程与现状进行了总结,并针对付费意愿的相关文献进行了梳理。知识付费是指在分享经济的大环境下,消费者以互联网为载体,通过付费获得特定知识产品及服务,以达到个人提升等目的的行为。付费意愿即购买意愿...

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【学位级别】：硕士

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图2-12014-2018年中国知识付费行业市场规模

图2-12014-2018年中国知识付费行业市场规模

图2-22014-2018年中国知识付费行业用户规模2018年12月，小鹅通公布了两周年成绩，数据显示小鹅通的客户总数已经超过35

图2-22014-2018年中国知识付费行业用户规模018年12月，小鹅通公布了两周年成绩，数据显示小鹅通的客户总数已经计生产了超过350万个知识商品，覆盖用户超过2亿人，客户总收益达22018年8月的15亿元总流水再次实现了跨越式上升。

本文编号：3978788