基于无线虚拟社区的精确广告模式研究

发布时间：2017-06-27 04:10

  本文关键词：基于无线虚拟社区的精确广告模式研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：互联网的高速发展带来了网络营销的高速发展,虚拟社区作为一种独特的传播渠道和信息载体显示出巨大网络营销价值。更多企业开始关注虚拟社区广告带来的产品和品牌忠诚度、消费者关注度以及由此创造的交易量。同时3G移动网络的逐步完善和3G移动终端的推诚出新,使得越来越多的用户开始体验不受地域,时间限制的信息共享和交流服务。由此给无线虚拟社区广告带了更大的发展空间,商家可以利用其快捷、精确的信息提供更为高效的广告资源和营销模式。 然而目前对网络广告精确化投放的意识才刚开始发展,无线虚拟社区的相关研究还不够完善。现有的虚拟社区广告大都是针对所有相关人员投放,并没有因为受众在网络中关系所处的位置,考虑其接受程度和传播程度,由此广告投放的目标不够精确,内容也不够相关。同时对网络广告的评价也在不断改善中,目前没有比较完整的评价模式来测评虚拟社区的广告效果。 本文应用社会网络分析方法对无线虚拟社区的网络结构进行分析,明确了成员的社会网络关系结构,并据此挑选出核心成员,结合相关数据,选择了与其偏好相关的广告进行投放,形成了精确广告的投放模式,结合广告点击率和受众接受行为影响因素证实了精确广告投放模式确实使得广告的实际效果增强。本文的研究为无线网络广告和营销发展提供了一个可行的方向,随着运营商的移动网络业务进一步成熟和普及,科技不断的发展和用户日益变化的需求,无线虚拟社区的广告方式将会更多样化,营销方式会更精准、高效。
【关键词】：无线虚拟社区 社会网络分析 精确广告 受众行为
【学位授予单位】：大连大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：F49;F713.8;F224
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 1 绪论9-19
• 1.1 研究背景和意义9-12
• 1.1.1 研究的背景9-10
• 1.1.2 研究的意义10-12
• 1.2 无线虚拟社区广告研究现状与不足12-15
• 1.2.1 国内外网络广告研究现状12-13
• 1.2.2 无线虚拟社区广告研究现状13-14
• 1.2.3 研究现状与不足14-15
• 1.3 研究内容及技术路线15-17
• 1.3.1 研究内容15
• 1.3.2 研究的技术路线15-17
• 1.4 研究目标及拟解决的关键问题17
• 1.4.1 研究目标17
• 1.4.2 拟解决的关键问题17
• 1.5 论文结构17-19
• 2 相关理论综述19-29
• 2.1 无线虚拟社区相关理论概述19-23
• 2.1.1 虚拟社区的概述19-21
• 2.1.2 无线虚拟社区的发展21-22
• 2.1.3 无线虚拟社区广告的概述22-23
• 2.2 社会网络分析相关理论23-26
• 2.2.1 社会网络分析的研究内容和方法23-25
• 2.2.2 社会网络分析的应用25-26
• 2.3 受众接受行为影响因素的相关研究26-29
• 2.3.1 接受行为的相关影响因素理论26
• 2.3.2 受众接受行为影响因素相关理论研究26-29
• 3 基于无线虚拟社区的精确广告投放模式29-35
• 3.1 社会网络分析29-34
• 3.1.1 宏观层次分析：整体社会网络分析29-30
• 3.1.2 中微观层次分析：内部子结构分析30-33
• 3.1.3 微观层次分析：成员的中心性分析33-34
• 3.2 精确广告投放模式34-35
• 3.2.1 广告投放对象34
• 3.2.2 广告投放内容34-35
• 4 广告点击率比对分析35-37
• 4.1 两种模式的广告点击率对比分析35-36
• 4.3 结论36-37
• 5 精确广告投放模式下受众接受行为影响因素分析37-46
• 5.1 模型建立37-39
• 5.1.1 概念模型37
• 5.1.2 影响因素分析37-38
• 5.1.3 最终模型38-39
• 5.2 数据收集及分析39-42
• 5.2.1 数据采集39-40
• 5.2.2 数据分析40-42
• 5.3 假设检验42-46
• 5.3.1 结构方程模型分析42-44
• 5.3.2 两种模式的对比分析44-46
• 6 结论与展望46-49
• 6.1 结论46-47
• 6.1.1 本研究的创新点46
• 6.1.2 主要研究结论46-47
• 6.2 研究展望47-49
• 参考文献49-51
• 附录A 无线虚拟社区精确广告投放模式因素研究调查问卷51-54
• 攻读硕士学位期间发表学术论文情况54-55
• 致谢55-56

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本文编号：488525