基于粉丝经济的百度贴吧商业价值挖掘策略研究

发布时间：2017-06-28 10:13

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【摘要】：随着互联网飞速发展,网络给人们的认知和感官带来深刻影响,广告营销策略也随之变化,有网有人有广告,昨天是微博,今天是微信,明天不可预知,互联网发展瞬息万变,百度贴吧兴起于国内互联网兴盛时期,因兴趣而聚集在此的网友可以找到自己喜欢的主题吧,贴吧是国内亚文化发展的聚集地,同时也是网络流行语的发源地,迷文化氛围凝聚并吸引着用户,百度推广给贴吧带来广告价值,让更多企业及个人关注贴吧营销的商业价值,随着贴吧企业平台化系统搭建,研究贴吧的商业价值是非常有必要的。首先笔者对粉丝以及粉丝经济的发展进行相关资料的分析,同时梳理国内外社交网络发展及相关理论,研究了社交网络商业价值及盈利模式的构成要素,以此奠定本文研究的理论框架。其次定义贴吧并分析贴吧产品特点及用户的粉丝特性,横向对比其他社交网络媒体的商业价值,然后对贴吧商业运营模式进行可行性对比分析,结合粉丝经济的效应,提炼贴吧商业营销模式,从整合营销的角度去分析贴吧的商业价值。最后指出贴吧商业运营发展中可能遇到的瓶颈和障碍,提出相应的解决方案,为广告主提供一个明晰的贴吧商业价值分析。
【关键词】：贴吧 商业价值 粉丝经济 社交媒体
【学位授予单位】：暨南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F49
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-6
• 1 绪论6-16
• 1.1 研究背景和意义6-7
• 1.2 国内外研究现状7-14
• 1.3 研究内容与方法14-15
• 1.4 研究创新点15-16
• 2 社交网络平台商业价值16-23
• 2.1 社交网络平台营销盛行16-17
• 2.2 社交网络媒体盈利模式17-20
• 2.3 社交网络平台价值发现20-21
• 小结21-23
• 3 百度贴吧产品与商业价值概述23-35
• 3.1 百度贴吧产品发展23-25
• 3.2 百度贴吧用户的粉丝属性25-26
• 3.3 百度贴吧粉丝的商业价值26-33
• 小结33-35
• 4 百度贴吧商业模式解构35-44
• 4.1 借力百度推广，实现广告推送35-37
• 4.2 搭建企业平台，强化粉丝营销37-40
• 4.3 借助热点事件，引爆社会化营销40-41
• 4.4 拓展增值端口，提升服务价值41-42
• 小结42-44
• 5 百度贴吧发展的可行性策略44-48
• 5.1 把控“粉丝”尺度，，优化平台口碑44-45
• 5.2 塑造平台正能量，防止娱乐至死45-46
• 5.3 借力强势品牌，树立平台印记46-47
• 小结47-48
• 6 结论与展望48-49
• 注释49-51
• 参考文献51-53
• 致谢53

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 徐小龙;;虚拟社区的商业价值实现研究[J];中国地质大学学报(社会科学版);2010年04期

2 蔡骐;;网络与粉丝文化的发展[J];国际新闻界;2009年07期

3 朱锋;;从校内网看SNS网站的商业模式探索[J];经营管理者;2010年04期

4 崔文花;刘晓云;孙s

本文编号：493464