甘肃移动大数据营销策略研究

发布时间：2017-06-30 18:29

  本文关键词：甘肃移动大数据营销策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：“大数据”这一词汇已经越来越多的在各行各业和生活的方方面面被提及,足以说明“大数据”时代的到来,各种重要的决策已开始基于海量数据挖掘和分析而做出,不再是简单地靠直觉及经验。“大数据是新财富,价值堪比石油”恰当的说明了数据中蕴含的巨大价值,已经被美国为首的发达国家高度重视,作为未来提高竞争力的关键要素,将“大数据”的发展,从发展战略、数据开放及大数据应用三个方面全力推进。电信运营商掌握大量客户的通信行为数据,是典型的数据密集型行业,这些数据本身就包含大量对企业发展有价值的重要信息,而运营商有着开展“大数据”应用的先天优势,可以通过数据分析发现顾客需要、分析顾客行为和评估顾客价值,进而有针对性地制定营销策略,满足客户个性化的需求,同时,通过数据分析进行精准营销,以便有效的降低市场营销成本。中国移动作为最大的电信运营商,大数据战略也被提到重要位置,提出了“大数据、超细分、微营销、精服务”的发展策略。在2013年的移动互联网国际研讨会上,中国移动董事长奚国华提出了“大数据时代全新的营销战略”,即构筑“智能管道”、搭建“开放平台”、打造“特色业务”与提供“友好界面”。这十六字方针,体现了中国移动在大数据时代全面开启之际的全新战略定位。本文正是在这一背景下,通过对企业的宏观竞争环境及企业优劣势分析,阐述了依托大数据平台实施精准营销的必要性以及目前的精准营销策略。设计了甘肃移动大数据营销思路,并详细制订了大数据营销平台实现方式,最后通过流量经营的具体案例,介绍了精准营销在企业内部的具体运用。
【关键词】：大数据 数据挖掘 精准营销
【学位授予单位】：兰州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F274;F626
【目录】：

• 中文摘要3-4
• abstract4-7
• 一、绪论7-9
• (一) 研究背景7
• (二) 研究的目的与意义7-8
• (三) 研究内容8
• (四) 论文结构8-9
• 二、相关理论概述9-16
• (一) 精准营销理论9-10
• (二) SWOT分析10-11
• (三) PEST分析11-13
• (四) 4C营销理论13-14
• (五) 数据挖掘技术14-16
• 三、中国移动甘肃公司现状分析16-25
• (一) 中国移动甘肃公司概况16-18
• (二) 电信业所处宏观环境分析(PEST分析)18-20
• (三) 中国移动甘肃公司在行业内的地位及优劣势分析(SWOT分析)20-23
• (四) 中国移动甘肃公司营销现状及存在的问题23-25
• 四、中国移动甘肃公司大数据营销策略25-35
• (一) 大数据营销实现思路25
• (二) 大数据微营销的业务框架25-26
• (三) 大数据营销实施方案26-35
• 五、流量产品大数据营销实现35-45
• 六、结论与展望45-46
• (一) 结论45
• (二) 展望45-46
• 参考文献46-48
• 致谢48

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前3条

1 黄希;毛海英;;中国网络广告的营销模式及创新[J];电子商务;2013年03期

2 ;A tetrahedral data model for unstructured data management[J];Science China(Information Sciences);2010年08期

3 孟小峰;慈祥;;大数据管理:概念、技术与挑战[J];计算机研究与发展;2013年01期

中国博士学位论文全文数据库 前1条

1 吕晓艳;基于决策树的数据建模分析方法及其在铁路中的应用研究[D];中国铁道科学研究院;2007年

中国硕士学位论文全文数据库 前5条

1 陈健民;深圳电信客户价值经营系统的设计与实现[D];电子科技大学;2012年

2 滕照义;数据挖掘在电信客户关系管理的研究与应用[D];吉林大学;2013年

3 李万红;大数据驱动的湖北移动公司流量经营策略研究[D];武汉纺织大学;2014年

4 韩磊;基于数据挖掘技术的机组能效分析模型的研究与设计[D];华北电力大学;2014年

5 濮林峰;基于大数据的商业模式创新研究[D];北京邮电大学;2014年

  本文关键词：甘肃移动大数据营销策略研究，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：503030