大学生3G手机业务消费意愿影响因素研究

发布时间：2017-07-02 03:14

  本文关键词：大学生3G手机业务消费意愿影响因素研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：2009年1月7日，中国移动、联通和电信分别获得了工信部颁发的3G执照，这显示着我国真正迈入了3G时代。在这几年的时间里，，3G有了很大的发展。根据工信部的数据显示，我国2013年1月至5月，3G用户已占移动电话用户的26.1%，达到了3.04亿户。然而3G仍然需要继续发展，以求能占有更大的市场。 本研究以大学生这一消费群体为出发点，以科技接受模型和创新扩散理论为基础，结合感知娱乐理论，并加入了感知价格这一研究变量，构建了大学生3G手机业务消费意愿的研究模型，进而研究大学生3G手机业务消费意愿的影响因素，并通过描述性统计分析、探索性因子分析、结构方程模型以及方差分析等分析方法进行实证分析和假设验证。 实证研究结果显示：主观规范、个人创新性和消费态度对大学生3G手机业务的消费意愿有直接的影响作用，均正向影响着消费意愿。从结构方程模型的分析研究结果可知，对大学生3G手机业务的消费意愿影响最大的是消费态度，其次是主观规范和个人创新性。最后，本研究根据以上分析结果，对移动运营商提出了相关建议。
【关键词】：3G手机业务 消费意愿 科技接受模型
【学位授予单位】：沈阳理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F626
【目录】：

• 摘要6-7
• Abstract7-12
• 第1章 绪论12-22
• 1.1 选题背景12-13
• 1.2 选题意义13-14
• 1.2.1 理论意义13
• 1.2.2 现实意义13-14
• 1.3 国内外研究现状14-16
• 1.3.1 国外研究现状14-15
• 1.3.2 国内研究现状15-16
• 1.3.3 国内外研究现状述评16
• 1.4 研究思路与研究方法16-19
• 1.4.1 研究思路16-18
• 1.4.2 研究方法18-19
• 1.5 研究内容与创新点19-22
• 1.5.1 研究内容19
• 1.5.2 创新点19-22
• 第2章 概念界定及相关理论概述22-32
• 2.1 概念界定22-24
• 2.1.1 3G 手机与智能手机22
• 2.1.1.1 3G 手机22
• 2.1.1.2 智能手机22
• 2.1.2 3G 手机业务的核心应用22-24
• 2.2 消费意愿相关理论24
• 2.2.1 消费意愿的概念24
• 2.2.2 消费意愿与消费行为的关系24
• 2.3 技术接受行为的相关理论24-28
• 2.3.1 理性行为理论（TRA）24-26
• 2.3.1.1 理论概述24-25
• 2.3.1.2 局限性25-26
• 2.3.2 计划行为理论（TPB）26-27
• 2.3.3 科技接受模型（TAM）及其修正模型27-28
• 2.3.3.1 科技接受模型（TAM）27
• 2.3.3.2 科技接受模型的修正27-28
• 2.4 创新扩散相关理论28-29
• 2.4.1 创新扩散理论（IDT）28-29
• 2.4.2 个人创新性29
• 2.5 感知娱乐理论29-32
• 第3章 理论模型的构建与研究假设的提出32-38
• 3.1 理论模型的构建32-34
• 3.2 研究假设的提出34-38
• 3.2.1 科技接受模型变量的相关假设34-35
• 3.2.2 创新扩散理论变量的相关假设35-36
• 3.2.3 感知娱乐性的相关假设36
• 3.2.4 感知价格的相关假设36-37
• 3.2.5 人口统计特征变量对大学生 3G 手机业务消费意愿的影响37-38
• 第4章 问卷设计与实施38-42
• 4.1 研究对象38
• 4.2 问卷设计38-39
• 4.3 预调查测试39
• 4.4 问卷的发放与回收39-42
• 第5章 实证分析及假设验证42-64
• 5.1 样本构成42-43
• 5.2 量表的信度和效度检验43-49
• 5.2.1 信度检验43-45
• 5.2.2 效度检验45-49
• 5.3 基于 SEM 的大学生 3G 手机业务消费意愿分析49-55
• 5.3.1 结构方程模型概述49
• 5.3.2 验证性因子分析49-51
• 5.3.3 模型的构建51-52
• 5.3.4 模型的修正52-55
• 5.4 方差分析55-60
• 5.4.1 性别对关键变量的影响分析56
• 5.4.2 年级对关键变量的影响分析56-57
• 5.4.3 可支配月生活费对关键变量的影响分析57-59
• 5.4.4 月通信支出对关键变量的影响分析59-60
• 5.5 假设验证60-61
• 5.6 实证研究结论61-64
• 第6章 针对移动运营商推广3G手机业务的营销建议64-68
• 6.1 加大 3G 手机业务的推广64
• 6.2 提高 3G 手机业务的有用性和易用性64-65
• 6.3 提升 3G 手机业务的相容性65
• 6.4 增强 3G 手机业务的娱乐性65
• 6.5 制定合理的资费策略65-66
• 6.6 加强大学生的创新意识和主观规范66
• 6.7 对不同的大学生采取差异化的营销策略66-68
• 第7章 研究不足与未来研究展望68-70
• 7.1 研究不足68-69
• 7.2 未来研究展望69-70
• 参考文献70-74
• 攻读硕士学位期间发表的论文和取得的科研成果74-76
• 致谢76-78
• 附录A 大学生3G手机业务消费意愿调查问卷78-81

【二级参考文献】

中国期刊全文数据库 前1条

1 晓风;;随时随地看“闲书”[J];电脑爱好者;2009年02期

  本文关键词：大学生3G手机业务消费意愿影响因素研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：508391