亿阳信通股份有限公司营销策略研究

发布时间：2017-07-02 09:02

  本文关键词：亿阳信通股份有限公司营销策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：电信行业体制改革的逐步推进使得电信业长期存在的“垄断性”被打破。通信业从封闭、垂直走向开放合作,伴随着移动互联技术的不断革新,各种网络正朝着相互融合的方向发展,支撑通信业的发展主要靠通信软件业的发展,这就给像亿阳信通这类主要为通信软件业服务的企业,带来了更好的发展的机会。 亿阳信通的主营业务是服务于通信软件行业,但同时又在智能交通、高速公路等领域也有自己的一席之地。随着通信技术和网络信息的不断发展,客户对亿阳信通的要求越来越精细化、个性化,这就要求亿阳信通在产品创新上要多做文章。但是,亿阳信通的产品开发和营销策略制定过程中还都存在一些问题,分析并给出亿阳信通的营销策略,是本文研究的重点内容。 本文以情景营销、SWOT、STP和4P等理论为基础展开研究。首先,对亿阳信通的营销现状及问题进行了分析,抛出了本文的问题所在。其次,对亿阳信通的营销环境进行分析。通过宏观环境分析,对当下经济、政治法律、技术以及社会文化等环境有了宏观上的了解；通过微观环境分析,为亿阳信通制定营销策略提供了条件和保障；随后在营销环境分析的基础上进行了SWOT分析,为企业战略的制定指明了基本方向。再次,通过对亿阳信通进行STP分析和4P理论分析,给出了亿阳信通以产品策略、价格策略、渠道策略以及促销策略为根本的全方位营销策略。最后,本文对亿阳信通的产品营销策略的实施保障提出了具有建设性的四点建议。
【关键词】：通信 营销 策略 亿阳信通
【学位授予单位】：兰州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F626.1
【目录】：

• 中文摘要3-4
• ABSTRACT4-6
• 一、导论6-10
• (一) 研究背景及意义6-7
• (二) 研究内容与方法7-8
• (三) 研究思路和框架8-10
• 二、理论综述10-13
• (一) 情景营销理论10
• (二) SWOT分析理论10-11
• (三) STP分析理论11
• (四) 4P营销理论11-13
• 三、亿阳信通股份有限公司营销现状及存在问题分析13-17
• (一) 亿阳信通股份有限公司概况13-14
• (二) 亿阳信通股份有限公司营销现状分析14-15
• (三) 亿阳信通股份有限公司营销存在的主要问题15-17
• 四、亿阳信通股份有限公司营销环境分析17-34
• (一) 宏观环境分析17-23
• (二) 微观环境分析23-27
• (三) SWOT分析27-34
• 五、亿阳信通股份有限公司产品的营销策略制定34-44
• (一) 亿阳信通股份有限公司STP分析34-37
• (二) 亿阳信通股份有限公司营销策略制定37-44
• 六、亿阳信通股份有限公司产品营销策略实施保障44-47
• (一) 转变市场营销观念44
• (二) 健全营销人员管理机制44-45
• (三) 售后保障措施45-46
• (四) 大客户一站式服务46-47
• 七、结论与展望47-49
• (一) 结论47-48
• (二) 展望48-49
• 参考文献49-50
• 致谢50-51
• 个人简历 在读期间发表的学术论文及研究成果51

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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4 ;加强自主创新能力 开创移动通信智能化——访东信北邮信息技术有限公司总裁廖建新教授[J];电信网技术;2010年06期

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7 ;鼎桥通信:中外厂商联合的典型案例[J];商务周刊;2006年Z1期

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9 李婷;;同根同源,两岸共同推动中国软件行业发展——参加上海软件界赴台湾考察团有感[J];软件产业与工程;2010年01期

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  本文关键词：亿阳信通股份有限公司营销策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

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本文编号：509212