HB集邮公司营销策略研究

发布时间：2017-07-08 09:32

  本文关键词：HB集邮公司营销策略研究

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【摘要】：推动社会主义文化大发展大繁荣，提高文化产业规模化、集约化、专业化水平，是党的十八大关于文化建设的重要战略部署。这给邮政集邮业务带来了良好的发展机遇。本文通过对HB集邮公司营销模式进行研究，整合营销资源，提高营销水平，促进集邮业务又好又快的发展。 集邮是文化建设的重要领域，未来几年我国集邮市场的需求必将大幅度增加，随着我国集邮业务的进一步发展，必将会有更多的相关行业企业进入国内省内的集邮产品市场，这同时也会给邮政集邮的发展带来严峻的挑战。当前，中国集邮仍然属于垄断市场，，由于长期不重视营销工作，我国集邮营销能力一直处于较低水平。本文全面分析了HB集邮公司营销的现状、业务竞争态势、营销影响因素以及所处的内外部环境，提出了营销方面存在的问题以及产生的原因。首先，介绍了邮政营销研究的理论意义和现实意义，提出了营销问题是制约着HB集邮公司的可持续发展，阐述了公司需要解决的营销问题。其次，通过查阅营销方面的相关文献，阐述了营销组合相关理论在企业营销实践之中的应用，介绍了HB集邮公司营销现状，业务发展状况，以及从产品结构方面进行了分析，明确指出了HB集邮公司营销方面存在的主要问题，指出企业在营销渠道、客户管理、营销队伍等多个方面存在的问题以及产生的原因。再次，运用SWOT方法剖析HB集邮公司具备的优势、劣势、机遇和挑战，并对HB集邮公司营销的宏观和微观环境也进行了分析。最后，针对HB集邮公司营销存在的问题，从产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略四个方面提出了具体优化方案，并从营销人员配置方面提出了具体的实施意见，最终实现HB集邮公司营销方面的新突破。
【关键词】：集邮业务 营销策略 邮品营销 营销环境
【学位授予单位】：华中科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F274;F618
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 1 绪论9-12
• 1.1 研究背景、目的与意义9-10
• 1.2 国内外研究现状与研究内容10-12
• 2 相关营销理论基础12-18
• 2.1 营销环境理论12-14
• 2.2 STP 理论14-15
• 2.3 4P 营销理论15-18
• 3 HB 集邮公司营销现状分析18-23
• 3.1 HB 集邮公司主要业务范围及产品结构18-21
• 3.2 HB 集邮公司营销面临的主要问题21-23
• 4 HB 集邮公司营销环境分析23-29
• 4.1 宏观环境分析23-26
• 4.2 SWOT 分析26-29
• 5 HB 省集邮公司营销策略及实施建议29-38
• 5.1 HB 集邮公司营销策略29-34
• 5.2 HB 集邮公司营销体系建设34-38
• 结束语38-39
• 致谢39-40
• 参考文献40-42

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前9条

1 魏光兴;;营销组合的一个理论综述[J];商业研究;2006年01期

2 焦晓波;;制造业企业营销能力维度的构建[J];经济管理;2008年09期

3 程艳霞,黄雪;构筑企业营销力的战略营销研究[J];价值工程;2004年09期

4 陈娉婷;;西方战略营销理论研究检视[J];理论界;2007年12期

5 黄中实;客户关系管理及其实施步骤[J];企业改革与管理;2001年12期

6 白丽娜;;企业市场营销创新能力体系的构建[J];商业文化(下半月);2011年01期

7 程艳霞,赵敏;论现代企业营销力的五种基本力量[J];武汉理工大学学报(信息与管理工程版);2004年06期

8 陈静宇;客户价值与客户关系价值[J];中国流通经济;2002年03期

9 陈忠卫;构建企业市场营销能力指标体系设想[J];浙江统计;1998年04期

本文编号：533993