“乐游”新传媒项目的策划与分析

发布时间：2017-07-08 17:16

  本文关键词：“乐游”新传媒项目的策划与分析

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【摘要】：在旅游行业为游客提供更智能化的服务伴侣,为旅行社的工作提供更便利的监管办法,为广告行业拓展新的传播领域,为广告客户提供更加精准的投放渠道,“乐游”新传媒吊牌机,一个新的媒体产品应运而生是需要接受诸多方面的考验,通过运用MBA“战略管理”、“营销管理”、“财务管理”等课程中学习到的研究、分析方法,针对此选题中所研究的项目背景、产品与服务、发展战略、产品的市场策略、项目的企业组织、劳动定员、项目实施、财务状况等问题做出系统的研究及分析。本课题在商业模式分析中提出了多方受益模式、速度模式等创新思路和观点：多方受益的商业模式整合了政府、运营商、软硬件的技术研发平台、旅行社等诸多资源,同时汇聚了运营商云平台、物联网信息技术及自主研发的后台广告发布系统、地理位置信息系统等多方面的科技成果,这种创新的理念及运作模式正是当下市场上迫切需要的创新模式,尤其是在广告行业。为分众广告的精准投放开辟了新的道路,填补了旅游领域广告精准投放的空白,充分整合并利用诸多方面的优质资源,体现了整个物联网的平台价值,通过多方面的分析和考量,为此项目在可行性研究和整个商业计划提供了诸多可靠的战略性建议。
【关键词】：旅游领域 新媒体 分众广告 战略分析 创新模式
【学位授予单位】：首都经济贸易大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F49;F592
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-6
• 目录6-8
• 引言8-9
• 1 选题背景及意义9-10
• 1.1 相关战略理论回顾9-10
• 1.2 选题背景及意义10
• 2 “乐游”新传媒项目基本情况介绍10-16
• 2.1 “乐游”新传媒项目背景分析10-12
• 2.1.1 项目名称10-11
• 2.1.2 项目拟建地区地点11
• 2.1.3 承担可行性研究工作单位11
• 2.1.4 项目的提出背景11
• 2.1.5 项目发起人11-12
• 2.1.6 项目的发起缘由及投资必要性12
• 2.2 “乐游”新传媒产品说明与服务分析12-16
• 2.2.1 技术前提12
• 2.2.2 产品功能详释12-16
• 3 “乐游”新传媒发展战略分析16-30
• 3.1 产业环境分析16-21
• 3.1.1 传媒行业的发展现状及发展趋势分析16
• 3.1.2 广告行业的发展现状及趋势分析16-20
• 3.1.3 “乐游”新传媒潜在广告客户来源及细分20-21
• 3.2 “乐游”新传媒运用市场分析21-27
• 3.2.1 全国旅游市场分析22
• 3.2.2 杭州市旅游市场分析22-26
• 3.2.3 旅行社经营状况及接团情况26-27
• 3.3 “乐游”新传媒发展战略分析27-30
• 3.3.1 项目整体战略建议27-28
• 3.3.2 波特五力模型分析28
• 3.3.3 竞争战略swot分析28-30
• 4 “乐游”新传媒产品与市场策略分析30-33
• 4.1 产品生产策略30
• 4.2 营销策略30
• 4.3 “乐游”新媒体吊牌机定价策略分析30-32
• 4.3.1 吊牌机定价策略31
• 4.3.2 广告位定价策略31-32
• 4.4 市场推广策略32
• 4.5 公共关系的制定策略32
• 4.6 盈利模式分析32-33
• 5 “乐游”新传媒项目的企业组织、劳动定员建议33-34
• 5.1 企业组织形式与劳动定员33-34
• 5.2 年总工资和员工年平均公司估算34
• 6 “乐游”新传媒项目实施计划34-36
• 6.1 项目实施各阶段34-35
• 6.2 项目实施进度表35-36
• 7 “乐游”新传媒项目实施的财务预测分析36-45
• 7.1 财务管理战略分析36-37
• 7.2 财务预算表37-45
• 7.2.1 乐游新媒体的人资计划预算表38-39
• 7.2.2 乐游新媒体2013年费用预测39-40
• 7.2.3 乐游新媒体2013年利润表预测40-41
• 7.2.4 乐游新媒体2014年费用预测41-43
• 7.2.5 乐游新媒体2014年利润表预测43-45
• 8 结论45-46
• 致谢46-47
• 参考文献47-48

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前6条

1 张宁;王竹一;;另一种荣耀:分众聚众强势整合楼宇电视大一统——分众传媒、聚众传媒合并新闻发布会见证实录[J];大市场(广告导报);2006年02期

2 陈小明;;华视传媒户外数字电视渐成广告商新宠[J];大市场(广告导报);2007年08期

3 谭智;;精准定位 成就新传媒[J];广告人;2006年06期

4 杨宇时;;为何而战 为谁而战 新媒体的未来与触动传媒的愿景[J];广告人;2007年01期

5 钱颖文;;“声色时代”中的户外新媒体[J];广告人;2007年07期

6 袁静;余晓;;新媒体冲击下传统媒体结构矛盾分析[J];新闻界;2007年01期

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1 李楚;长安汽车集团公司发展战略规划研究[D];重庆大学;2004年

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本文编号：535533