中怡除尘网络营销平台组建项目成本管理研究

发布时间：2017-07-15 17:24

  本文关键词：中怡除尘网络营销平台组建项目成本管理研究

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【摘要】：随着网络技术的发展和广泛应用网络营销已经成为企业重要的营销手段之一,但由于同行竞争等原因现在网络营销成本也在随着网络营销工具使用费和人工费的上升而不断上涨。层出不穷的新的网络营销工具和平台给企业用户带来商机的同时也带来了选择问题,如何建立网络营销平台,采用哪些网络营销工具组合成为企业共同关注的问题。特别是像笔者从业的公司这样的受资金量限制的发展中的小企业,更需要以较低的成本获得更适合的网络营销平台。本文从项目成本管理的角度出发,以笔者所在公司的网络营销平台建立项目为例,将该项目从立项到最终使用直至网络营销平台使用价值消失的全生命过程作为一个整体来考虑,首先从对各种网络营销工具和方法的了解出发,综合考虑“成本”和“需求”来选择网络营销工具组合,并通过WBS、网络图、甘特图以及资源配置计划表等等项目管理工具的使用,建立和发现项目的成本结构,以及成本与项目活动的关系,找到网络营销平台建立项目的成本管理的方法。再通过财务管理工具计算相关数据,得到该项目与成本相对应的收益要求,以此作为项目运营维护期内各种成本和资源投入调整的指标,以做到成本管理要结合收益评价的要求。
【关键词】：网络营销 项目成本管理 资源计划 成本调整
【学位授予单位】：华东理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F275.3;F49;F274
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 第1章 绪论9-17
• 1.1 选题背景9-11
• 1.1.1 背景概述9-10
• 1.1.2 工业除尘行业发展及其对中怡除尘公司的影响10
• 1.1.3 中怡公司发展的特点与面临的问题10-11
• 1.2 本文研究的目的和意义11
• 1.3 本文研究的内容11-12
• 1.4 本文研究的方法12-17
• 1.4.1 工作分解结构(WBS)12-13
• 1.4.2 项目工作排序表和单代号网络图13-14
• 1.4.3 人力资源-进度甘特图14-15
• 1.4.4 成本分解结构和WBS-CBS矩阵15
• 1.4.5 成本投入净现值计算和项目收益指标估计15-17
• 第2章 网络营销方式方法及成本控制概述17-27
• 2.1 网络营销的基本理论17-20
• 2.1.1 网络营销的产生与发展17
• 2.1.2 网络营销含义与特征17-18
• 2.1.3 网络营销的理论基础18-19
• 2.1.4 网络营销的基本职能19
• 2.1.5 网络营销与传统营销的比较19-20
• 2.1.6 网络营销与电子商务的联系与区别20
• 2.2 网络营销项目的工具与方法对成本的影响20-24
• 2.2.1 网络营销的常用工具20-23
• 2.2.2 网络营销的基本方法23
• 2.2.3 网络营销方法和工具对成本的影响23-24
• 2.3 网络营销平台建设项目成本控制方法24-27
• 2.3.1 项目成本控制的理论与方法24-25
• 2.3.2 网络营销平台建设项目成本控制的特点25
• 2.3.3 网络营销平台建设项目成本控制可采取的方法25-27
• 第3章 中怡除尘公司网络营销平台构成与营销工具选择27-31
• 3.1 中怡公司网络营销平台构成27-28
• 3.1.1 现有公司主页结构27
• 3.1.2 现有推广平台分析27-28
• 3.2 公司网络营销平台策略问题分析与对策28-29
• 3.3 网络营销工具的选择29-31
• 3.3.1 公司主页改进和虚拟机选择29
• 3.3.2 搜索引擎和第三方B2B平台选择29-30
• 3.3.3 其他宣传平台选择30-31
• 第4章 中怡除尘网络营销项目成本管理的研究31-49
• 4.1 中怡公司网络营销项目的成本构成与分析31-45
• 4.1.1 工作分解结构的建立31
• 4.1.2 项目进度计划的建立31-34
• 4.1.3 人力资源分配计划34-39
• 4.1.4 建设期成本和费用分析39-41
• 4.1.5 运营期成本和费用估算41-45
• 4.2 网络营销项目成本的管理策略45-49
• 4.2.1 对人力资源成本的管理45-46
• 4.2.2 针对推广平台工具使用成本的管理46-47
• 4.2.3 调整成本投入的原则47-49
• 第5章 总结与讨论49-51
• 5.1 总结49-50
• 5.2 讨论50-51
• 参考文献51-52
• 致谢52-53
• 卷内备考表53

【参考文献】

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本文编号：544950