基于价值链的网络游戏公会商业模式研究

发布时间：2017-07-18 16:04

  本文关键词：基于价值链的网络游戏公会商业模式研究

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【摘要】：随着网络游戏公会规模的不断增加,公会在网络游戏运营中的地位愈加重要,网络游戏运营商与公会的关系逐步向买方市场转变。运营商从早期的向公会提供激活码到点卡回馈再到巨额现金的奖励,这种转变体现了公会在网络游戏运营中的价值,也让公会从中看到了可以获取的利益,这就为公会商业化运作提供了可行性。另一方面,公会规模的不断增加,公会管理层为了维护公会的稳定性,保障会员利益,必然需要付出一定的管理费用,公会就需要采取一定的方式来获取资金,这体现了公会商业化的必要性。因此,一部分网络游戏公会开始尝试商业化,随着一小部分公会商业化的成功,这种商业化的趋势越来越明显。 虽然网络游戏公会商业化趋势明显,但目前没有成型的商业化模式,对于网络游戏商业化模式的研究也十分稀少,大部分网络游戏公会均是以探索的方式进行商业化,这使得一些网络游戏公会在商业化道路上停滞不前甚至以失败告终,网络游戏商业化模式的研究显得愈发重要。 论文以价值链为理论平台,通过对网络游戏公会价值链和网络游戏公会商业模式的对接构建网络游戏公会商业模式。论文研究的主要内容和方法如下： ①根据一般企业的价值链模型,融合网络游戏公会自身主要活动和辅助活动的特点,构建网络游戏公会的价值链模型。②系统分析了价值链理论,并对网络游戏公会价值链进行横向、纵向、内部和外部的结合,形成5种网络游戏公会价值链类型。③从网络游戏公会价值链的角度探讨了网络游戏公会商业模式,并对二者结合的可能性进行了论述,并将二者结合。④构建五种网络游戏公会商业模式类型：基本型商业模式、延伸型商业模式、外拓型商业模式、一体化型商业模式、竞合型商业模式。
【关键词】：网络游戏公会 价值链 商业模式
【学位授予单位】：长春工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F49
【目录】：

• 摘要2-3
• Abstract3-6
• 第一章 绪论6-11
• 1.1 研究背景及意义6-7
• 1.1.1 研究背景6
• 1.1.2 研究意义6-7
• 1.2 国内外研究现状7-10
• 1.2.1 国外研究现状7-8
• 1.2.2 国内研究现状8-10
• 1.3 研究思路与主要内容10-11
• 第二章 相关概念及理论11-15
• 2.1 游戏公会的概念11
• 2.2 价值链相关理论11-13
• 2.3 商业化模式概述13-15
• 第三章 网络游戏产业及网络游戏公会现状分析15-21
• 3.1 网络游戏产业的发展现状15-16
• 3.2 网络游戏产业链16-19
• 3.3 网络游戏公会的发展现状19
• 3.4 网络游戏公会商业化过程中存在的问题19-21
• 第四章 网络游戏公会价值链分析21-26
• 4.1 网络游戏公会基本价值链分析21-22
• 4.2 网络游戏公会延伸价值链分析22
• 4.3 网络游戏公会拓展价值链分析22-23
• 4.4 网络游戏公会虚拟价值链分析23-24
• 4.5 网络游戏公会价值网分析24-26
• 第五章 基于价值链的网络游戏公会商业模式类型及选择26-35
• 5.1 网络游戏公会商业模式研究的内容26
• 5.2 网络游戏公会商业模式研究目标与原则26-28
• 5.3 价值链理论应用于商业模式研究中的合理性分析28-29
• 5.4 基于价值链的网络游戏公会商业模式类型及选择29-35
• 5.4.1 基本型商业模式及选择29-30
• 5.4.2 延伸型商业模式及选择30-31
• 5.4.3 外拓型商业模式及选择31-32
• 5.4.4 一体化型商业模式及选择32-33
• 5.4.5 竞合型商业模式及选择33-35
• 结论与展望35-36
• 致谢36-37
• 参考文献37-39
• 作者简介39
• 攻读硕士学位期间研究成果39-40

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 曾楚宏;朱仁宏;李孔岳;;基于价值链理论的商业模式分类及其演化规律[J];财经科学;2008年06期

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3 罗珉,曾涛,周思伟;企业商业模式创新:基于租金理论的解释[J];中国工业经济;2005年07期

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6 许强;;我国网络游戏产业的特点和发展趋势[J];经济管理;2007年09期

7 曾涛;;企业商业模式创新:一种更重要的核心竞争力[J];经济体制改革;2006年02期

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本文编号：558523