基于MM平台的新项目开发与运营管理策略研究

发布时间：2017-07-31 12:40

  本文关键词：基于MM平台的新项目开发与运营管理策略研究

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【摘要】：目前,移动通信产业链系统中的有着不同角色的各环节,包括基础设施,内容提供商,内容集成商,软件开发商和设备制造商等,为建立有效的移动通信产业链,中国移动在2009年推出一个全新的综合服务平台-Mobile Market(简称MM),旨在引领移动通信服务的进步,成为国内3G产业链发展的标杆。如何在MM平台上开发新的信息服务项目,是MM平台持续发展的关键,因此,论文的研究具有实际意义。 论文在综述产业价值链理论、项目管理和运营管理文献的基础上,分析了移动通信3G产业链的结构、各环节的竞合关系和中国移动MM平台价值链特点,基于MM平台,提出了哈密数字矿山信息服务项目建设计划,并借鉴NTT DoCoMo的i-mode运营模式、苹果公司的AppStore运营模式的经验,提出了中国移动MM平台的运营模式和运营管理策略。 论文以项目生命周期理论为依据,将MM平台运营管理问题划分为MM平台发展现状分析阶段、基于MM平台新项目开发阶段、运营管理模式选择阶段和运营管理策略提出阶段,分别研究了其相关内容,为项目管理理论应用区域的拓展,提供了借鉴。
【关键词】：
【学位授予单位】：南京邮电大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：F626
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-7
• 第一章 绪论7-15
• 1.1 论文研究背景7-8
• 1.2 论文研究意义8
• 1.3 相关研究文献综述8-13
• 1.4 论文研究思路与框架13-15
• 第二章 项目管理的理论与方法15-18
• 2.1 项目管理的概念与基本内容15-16
• 2.2 项目的生命周期理论16-18
• 第三章 中国移动MM平台的发展现状18-27
• 3.1 中国移动MM的产生18-19
• 3.2 MM的发展和运营概况19-20
• 3.3 中国移动MM平台的产业链分析20-24
• 3.4 移动MM平台的发展前景24-27
• 第四章 基于MM平台的新项目开发计划27-41
• 4.1 哈密移动“数字矿业”统一信息服务需求分析阶段27-28
• 4.2 哈密移动“数字矿业”统一信息服务项目开发目标28-29
• 4.3 哈密“数字矿业”信息服务项目方案架构和功能设计阶段29-37
• 4.4 哈密“数字矿业”信息服务项目组网与安全方案设计37-40
• 4.5 项目建设小结40-41
• 第五章 中国移动MM平台的运营模式选择阶段41-46
• 5.1 国外运营商主导的运营模式分析41-44
• 5.2 中国移动MM平台的运营模式选择44-46
• 第六章 中国移动MM平台运营管理策略阶段46-50
• 6.1 聚焦策略46
• 6.2 精确的营销推广策略46-47
• 6.3 完善MM平台商业模式47-48
• 6.4 完善后台支撑支持48-49
• 6.5 建立制度，，强化协调机制49-50
• 结束语50-51
• 致谢51-52
• 参考文献52-53

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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中国硕士学位论文全文数据库 前2条

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本文编号：599241