甘肃邮政信函产品的市场营销策略研究

发布时间：2017-07-31 17:40

  本文关键词：甘肃邮政信函产品的市场营销策略研究

  更多相关文章： 邮政信函 商函 服务 营销

【摘要】：本文从甘肃邮政信函产品的发展现状入手,分析了随着网络和移动通信等现代通信技术的发展,尤其是21世纪以来技术手段的更新换代速度加快,信息传递的渠道与速度也越来越快,信函产品面临着巨大的市场考验和挑战。但是在现代通信行业的激烈竞争下,邮政信函产品依然存在发展潜力,尤其是在一些其他行业无法代替的领域,邮政信函产品拥有无可比拟的优势,需要进一步挖掘潜力、发挥优势,加快发展。目前,美国的信函市场尤其是商业信函市场发展十分成熟,形成了完整的研发、推广、评价的市场链条,从而拥有一套比较完善的信函市场理论体系,作为全世界首屈一指的信函市场,其理论必然具有学习和借鉴意义；同时,日本等国的信函市场发展也具有鲜明特色,其对个人市场的开发在世界邮政行业也是独具翘楚,尤其是个人贺卡,人均使用量已经达到中国的近20倍,产业的繁荣也带动了相关研究理论的深入,这些理论对中国的信函产业无疑具有示范效应。作为对于信函这一特殊产品的市场规划分析,营销市场环境分析、营销策划、营销战略规划、市场需求及购买行为分析、市场细分以及产品、价格等现代营销理论的支撑必不可少。在国内,基于发展现状和社会背景的不同,信函专业的发展与世界其他国家有着本质的区别。在业务的各个节点,都有着截然不同的特点和特性,在研究信函产品之前,理清现状也是必须要做的工作。本文首先分析当前国内以及省内信函产品发展所处的阶段及特点,其次对国际上信函产品的发展理论和实践经验进行归纳和总结,得出一般性结论以及基于当地现状的特殊性结论,再次对国内目前信函产品发展的一些创新举措和取得的效果进行综合,分析成功和失败的经验以及结合的营销理论,最后结合MBA课程学到的理论知识和借鉴其他行业发展的一般规律,为甘肃信函产品发展制定发展的一般性策略和措施。
【关键词】：邮政信函 商函 服务 营销
【学位授予单位】：兰州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：F274;F618
【目录】：

• 中文摘要3-4
• Abstract4-7
• 一、引言7-10
• (一) 研究背景7-8
• (二) 论文研究的目的和意义8-10
• 二、国际与国内信函产品发展的趋势及相关理论10-16
• (一) 信函产品的发展趋势及案例10-13
• (二) 与信函产品相关的理论研究成果13-15
• (三) 案例及理论分析15-16
• 三、甘肃省邮政信函业务的发展现状与分析16-23
• (一) 甘肃邮政信函业务的发展现状16-18
• (二) 甘肃邮政信函业务的主要问题分析18-19
• (三) 甘肃邮政信函业务的营销瓶颈分析19-20
• (四) 当前甘肃邮政信函产品市场策略解析20-22
• (五) 甘肃信函产品内外部影响因素分析22-23
• 四、甘肃省邮政信函业务的目标市场战略23-25
• (一) 邮政信函业务的市场细分23
• (二) 邮政信函业务的目标市场选择23
• (三) 邮政信函业务的目标市场定位23-25
• 五、甘肃省邮政信函业务的营销组合策略25-31
• (一) 产品策略25-28
• (二) 价格策略28
• (三) 渠道策略28-29
• (四) 促销策略29-30
• (五) 其他策略30-31
• 六、甘肃省邮政信函业务营销发展的保障措施31-33
• (一) 组织结构保障31
• (二) 人员配备保障31
• (三) 前期投入保障31-32
• (四) 政策延续保障32-33
• 七、结论与展望33-34
• (一) 主要研究结论33
• (二) 研究的不足与展望33-34
• 参考文献34-35
• 致谢35

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前4条

1 黄卫东;高斌;;邮政函件业务可持续发展的市场战略研究[J];邮政研究;2005年06期

2 郭游;;德国邮政:函件业务打造核心竞争力[J];中国邮政;2006年10期

3 唐于华;;美国邮政函件业务的生命周期[J];中国邮政;2009年07期

4 刘建南;;BIU:数据库营销新智囊[J];中国邮政;2009年09期

，

本文编号：600375