2015年L公司手机导游平台的营销计划书

发布时间：2017-07-31 22:08

  本文关键词：2015年L公司手机导游平台的营销计划书

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【摘要】：本文以L公司与国家旅游局智慧旅游建设战略合作为研究背景,以L公司手机导游平台作为研究对象,通过内外部环境分析,了解L公司在同行业中所处的优势和劣势、面临的机会与威胁。并结合4P营销策略,制定出2015年L公司手机导游平台的营销目标,即完成2.7个亿的销售额。本文通过对国内外手机导游软件的成功案例及L公司手机平台在其他行业的广泛应用进行研究,结合L公司与国家旅游局智慧旅游建设战略合作的契机,确定该营销计划的可行性。通过调查法对国内整个旅游产业链的信息化需求进行分析。结合STP方法,明确手机导游平台的市场定位及目标客户群。L公司手机导游平台无论在旅游行业还是通信行业均属创新性产品,需要制定标准的产品策略和价格策略,采取行之有效的渠道策略和促销策略,才能保证该产品能够迅速占有国内旅游市场,完成L公司制定的营销目标。最后,为了使该营销计划能够得到有效的实施,文中还进行了该项目的营销计划风险分析,并制定了相应的方案进行风险控制,进一步保证该营销计划顺利执行并达到计划中制定的销售目标。
【关键词】：智慧旅游 旅游行业 手机导游
【学位授予单位】：华南理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F626;F274
【目录】：

• 中文摘要5-6
• Abstract6-12
• 第一章 绪论12-20
• 1.1 研究背景及研究意义12-13
• 1.1.1 研究背景12-13
• 1.1.2 研究意义13
• 1.2 文献综述13-18
• 1.2.1 手机导游平台概念13-14
• 1.2.2 手机导游在国内外的发展现状14-15
• 1.2.3 我国手机导游发展趋势15-16
• 1.2.4 手机应用平台发展前景16
• 1.2.5 L公司手机平台产品应用16-18
• 1.3 研究方法18
• 1.4 研究框架和内容18-19
• 1.5 本章小结19-20
• 第二章 L公司的行业背景及手机导游平台建设介绍20-26
• 2.1 L公司行业背景介绍20-23
• 2.1.1 L公司的发展历程20
• 2.1.2 L公司的组织架构20-22
• 2.1.3 L公司的行业荣誉22-23
• 2.2 L公司手机导游平台的建设方案23-24
• 2.3 L公司手机导游平台的建设要求24-25
• 2.4 本章小结25-26
• 第三章 营销环境分析26-35
• 3.1 宏观环境分析26-30
• 3.1.1 政治法律环境分析（P）26-27
• 3.1.2 经济环境（E）27-28
• 3.1.3 社会文化环境（S）28-29
• 3.1.4 技术环境（T）29-30
• 3.2 行业环境分析30-32
• 3.2.1 需求环境分析30-31
• 3.2.2 市场竞争分析31-32
• 3.3 SWOT分析32-33
• 3.3.1 优势分析32-33
• 3.3.2 劣势分析33
• 3.3.3 机会分析33
• 3.3.4 威胁分析33
• 3.4 本章小结33-35
• 第四章 市场细分及目标市场的选择35-40
• 4.1 手机导游平台的市场细分35-37
• 4.2 手机导游平台的目标市场选择37-38
• 4.3 手机导游平台的目标市场定位38
• 4.4 手机导游平台2015年的营销目标38-39
• 4.5 本章小结39-40
• 第五章 L公司的营销组合策略40-53
• 5.1 产品策略40-44
• 5.2 定价策略44-47
• 5.2.1 定价的决定因素44
• 5.2.2 定价方法44-47
• 5.3 渠道策略47-48
• 5.4 促销策略48-49
• 5.4.1 战略合作策略48
• 5.4.2 行业推广策略48-49
• 5.4.3 媒体推广策略49
• 5.4.4 标杆项目展示策略49
• 5.5 人员策略49-51
• 5.5.1 人员队伍建设49-50
• 5.5.2 人员考核策略50-51
• 5.6 服务过程规划51-52
• 5.7 有形展示策略52
• 5.8 本章小结52-53
• 第六章 营销财务分析53-59
• 6.1 2015年营销收益预测53-57
• 6.1.1 2015年营销收入预测分解规则53-54
• 6.1.2 2015年全国各省系统集成收入预测54-55
• 6.1.3 2015年全国各省平台接入、导游接入数量及通信服务收入预测55-56
• 6.1.4 2015年全国各省营销收入分解56-57
• 6.2 销售及成本费用预测57
• 6.3 销售利润预测57-58
• 6.4 本章小结58-59
• 第七章 L公司营销计划的风险与控制59-65
• 7.1 营销计划的风险59-61
• 7.1.1 风险类别59-60
• 7.1.2 风险分析60-61
• 7.1.3 风险应对措施61
• 7.2 营销风险的控制61-64
• 7.2.1 识别风险技术61-62
• 7.2.2 内部风险对策62-63
• 7.2.3 外部风险对策63-64
• 7.3 本章小结64-65
• 结论65-67
• 参考文献67-69
• 攻读硕士学位期间取得的研究成果69-70
• 致谢70-71
• 答辩委员会对论文的评定意见71

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本文编号：601309