AGX网站推广的电子邮件营销效果评价研究

发布时间：2017-08-01 18:17

  本文关键词：AGX网站推广的电子邮件营销效果评价研究

  更多相关文章： 网络经济 网络营销 电子邮件营销 评价体系 营销效果

【摘要】：网络经济经过十几年的发展,已经初具规模,并作为一种新的产业形态登上了新经济的舞台,在国民经济中占据了越来越重要的位置,逐步成为国家战略的一部分,并且颠覆了很多行业的发展格局。同时网络经济也衍生了有别于传统的营销方式即网络营销。本文主要针对网络营销中的电子邮件营销效果进行评价研究,为了更具体的研究,本文选取CP公司的AGX网站推广做为研究载体,以市场营销理论和网络营销理论为基础,结合该公司的实际营销状况运用SWOT分析法,提出该公司的市场营销策略,即以电子邮件为推广渠道,为了进一步对该网站推广的电子邮件营销效果进行评价,首先对影响电子邮件推广的营销效果因素进行分析,然后构建电子邮件营销效果指标评价体系,最后结合企业实际案例,对邮件的营销效果进行综合评价,并根据评价结果,提出提升邮件营销效果的策略。希望在这方面的研究能够给后来研究者一些借鉴。
【关键词】：网络经济 网络营销 电子邮件营销 评价体系 营销效果
【学位授予单位】：兰州理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F49;F274
【目录】：

• 中文摘要5-6
• Abstract6-10
• 第一章 绪论10-16
• 1.1 研究背景与意义10-11
• 1.1.1 研究背景10
• 1.1.2 研究意义10-11
• 1.2 国内外研究现状11-14
• 1.2.1 有关网络营销的研究现状11-12
• 1.2.2 有关电子邮件营销的研究现状12-13
• 1.2.3 有关营销效果评价的研究13-14
• 1.3 研究的内容与方法14-16
• 1.3.1 研究内容14
• 1.3.2 研究方法14-15
• 1.3.3 研究的可能创新点与不足点15-16
• 第二章 相关营销理论16-22
• 2.1 市场营销理论16-17
• 2.1.1 市场营销的概念16
• 2.1.2 市场营销的发展16-17
• 2.1.3 市场营销的策略17
• 2.2 电子邮件营销理论17-19
• 2.2.1 网络营销理论17-18
• 2.2.2 直复营销理论18-19
• 2.3 营销战略理论19-20
• 2.3.1 营销战略的内容19
• 2.3.2 营销战略的制定19-20
• 2.4 营销效果理论20-22
• 2.4.1 营销效果概念20-21
• 2.4.2 营销效果的评价理论21-22
• 第三章 AGX网站所属CP公司的营销状况22-25
• 3.1 公司概况22
• 3.2 公司网站介绍22
• 3.3 公司营销战略分析22-23
• 3.4 公司战略目标下的市场营销策略分析23-25
• 3.4.1 行业现状分析(SWOT)23-24
• 3.4.2 推广策略的4P描述24-25
• 第四章 电子邮件营销与传统营销的对比分析25-28
• 4.1 电子邮件定义25
• 4.2 电子邮件营销的特点25-26
• 4.3 电子邮件营销与传统营销的差别26
• 4.4 电子邮件营销的优劣势分析26-28
• 第五章 AGX网站推广的电子邮件营销效果的影响因素分析28-33
• 5.1 邮件发送的流程说明28
• 5.2 AGX网站推广的电子邮件营销效果的影响因素28-33
• 5.2.1 会员因素28-29
• 5.2.2 标题因素29-30
• 5.2.3 用户活跃度因素30
• 5.2.4 发送周期因素30-31
• 5.2.5 发送时间因素31
• 5.2.6 图片设计因素31-32
• 5.2.7 文案撰写因素32
• 5.2.8 性别因素32-33
• 第六章 AGX网站推广的电子邮件营销效果评价指标体系33-45
• 6.1 电子邮件营销效果评价标准33
• 6.2 电子邮件营销效果评价指标体系构建33-34
• 6.3 评价指标的权重设定34-40
• 6.3.1 评价的层次分析法34-35
• 6.3.2 权重确定的数据获得35-36
• 6.3.3 层次分析法确定指标权重的步骤36-40
• 6.4 评价指标权数的计算40-45
• 6.4.1 构建判断矩阵40-41
• 6.4.2 计算矩阵中每行乘积的五次方根41
• 6.4.3 对方根进行规范化处理41-42
• 6.4.4 计算判断矩阵的最大特征值λ_(max)42-45
• 第七章 案例研究45-52
• 7.1 背景介绍45
• 7.2 数据的来源和采集45
• 7.3 数据的处理和计算45-48
• 7.3.1 数据的处理45-47
• 7.3.2 数据计算47-48
• 7.4 结果分析48-52
• 第八章 提升AGX网站邮件营销效果的对策52-58
• 8.1 提升邮件打开率的策略52-55
• 8.1.1 加强会员数的提升52-53
• 8.1.2 提高标题吸引力53-54
• 8.1.3 提升用户的活跃度54
• 8.1.4 优化发送周期54-55
• 8.1.5 调整发送时间55
• 8.2 提升邮件正文点击率的策略55-56
• 8.2.1 优化图片设计55-56
• 8.2.2 优化文案撰写56
• 8.3 电子邮件的促销与推广策略56-58
• 结论58-59
• 参考文献59-61
• 致谢61-62
• 个人简历62

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6 柳哲;关于电子邮件营销方法的研究[D];武汉理工大学;2003年

7 郝冠程;国内B2C电子商务电子邮件营销现状分析与策略优化[D];吉林大学;2012年

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本文编号：605553